广告经营与管理（第二版）（）

图书标准信息

• 作者 廖秉宜、作者：1人 著
• 出版社 西安交通大学出版社
• 出版时间 2021-07
• 版次 1
• ISBN 9787569321593
• 装帧 平装
• 开本 其他
• 页数 240页
• 字数 374千字
• 丛书 普通高等教育广告学系列教材

【内容简介】

‘广告经营与管理‘是广告学专业的核心主干课程，旨在培养学生的广告经营管理意识和能力。本书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系，全书共分为三篇：上篇是基本概念与一般原理，重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制一广告代理制、广告经营环境；中篇是广告产业与广告经营，重点探讨广告产业组织、智能广告产业、广告产业制度、国际广告产业；下篇是广告公司的经营与管理，重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。

【作者简介】

:
    廖秉宜，教育部人文社会科学重点研究基地武汉大学媒体发展研究中心研究员，武汉大学新闻与传播学院教授、博士生导师。武汉大学珞珈青年学者，美国密歇根州立大学访问学者，中国商务广告协会青年品牌学者论坛理事会副理事长，中国广告协会学术委员会委员，中国广告主协会专家指导委员会委员，中国新闻史学会传媒经济与管理研究委员会常务理事。主要从事广告与媒介经济、智能营销传播与品牌传播、战略传播与国际传播研究等。出版著作《智能营销传播理论与实践研究》《智能营销传播新论》《中国互联网广告监管制度研究》等十多部。在《新闻与传播研究》《国际新闻界》《新闻大学》等刊物发表学术论文近200篇，被《新华文摘》和人大复印报刊资料全文转载多篇。主持国家社会科学基金后期资助项目和一般项目、湖北省社会科学基金项目等国家级和省部级课题多项。曾获首届中国广告优秀论文一等奖、第六届湖北省社会科学优秀成果奖二等奖、中国数字营销十年杰出数字营销青年学者等。

【目录】

上篇 基本概念与一般原理

第一章 广告经营与管理概述(002)

第一节 广告经营与广告管理(002)

第二节 广告经营与广告市场(004)

第三节 广告经营与产业发展(008)

第二章 广告经营机制——广告代理制(021)

第一节 广告代理与广告代理制(021)

第二节 广告代理制的三种模式(026)

第三章 广告经营环境(032)

第一节 广告经营的宏观环境(032)

第二节 广告经营的微观环境(039)

中篇 广告产业与广告经营

第四章 广告产业组织(050)

第一节 广告产业的市场结构(050)

第二节 广告产业的市场行为(063)

第三节 广告产业的市场绩效(075)

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