新编现代策划学/21世纪高等院校策划专业核心教材系列

图书标准信息

• 作者 田长广 著
• 出版社 北京大学出版社
• 出版时间 2008-04
• 版次 1
• ISBN 9787301129869
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 453页
• 字数 644千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 21世纪高等院校策划专业核心教材系列

【内容简介】

“运筹帷幄，决胜千里”是人们对策划谋略和策划艺术的高度描述。《21世纪高等院校策划专业核心教材系列：新编现代策划学》从一个全新的角度，较全面系统地阐述了当代策划学的基础理论，首次将策划理论与策划实践相结合，穿插典型案例，进行由理论到实践的探索性研究。
全书共分上、下两篇，上篇为策划理论部分，主要论述了策划思想的起源、形成、发展、作用，以及中国策划业的发展、理论的创建、策划的运营、管理、策划运作的程序、艺术、执行、项目征集、策划者素质培养等方面的内容。
下篇为策划实务部分，有选择地分别阐述了咨询、企业、形象、品牌、广告、营销、商战、项目、活动等常用策划的基本原理和策划方法。《21世纪高等院校策划专业核心教材系列：新编现代策划学》通俗易懂，论述的思路清晰，许多内容是笔者的最新研究成果的首次公开，是一本填补我国策划学理论研究空白的、全新的、较为系统的研究策划学基础理论的书籍。
《21世纪高等院校策划专业核心教材系列：新编现代策划学》适合作为高等院校策划类专业的必修教材，同时可作为高等院校中的营销、经济、管理、广告、中文、工商、旅游、艺术等相关专业的选修教材，以及中国高、中级策划师培训、认证教材，也可作为策划界人士、专家学者、策划爱好者研究策划理论的参考书籍。

【目录】

上篇策划理论
第一章中国策划思想的形成及发展
第一节中国策划思想溯源
第二节策划概念形成时期
第三节策划概念日趋成熟时期
第四节探寻中国策划的发展轨迹
思考题

第二章中外策划思想的比较
第一节美国管理咨询型的策划思想
第二节日本的企业诊断型策划思想
第三节中国的智谋与创意型策划思想
第四节美、日、中三国企业策划的对比
思考题

第三章中国智谋学理论的形成过程
第一节春秋时期
第二节战国时期
第三节西汉、三国时期
第四节唐朝、北宋时期
第五节元、明、清及近代
思考题

第四章策划在历代社会中的作用
第一节策划在历史上的作用
第二节策划在现代社会中的作用
思考题

第五章中国策划业的沿革及发展趋势
第一节策划的定义
第二节中国现代策划业发展的回顾
第三节中国策划业的定位
第四节中国策划业的发展趋势
思考题

第六章创建中国特色的策划科学
第一节发展策划学理论的意义
第二节中国策划学的研究对象、范围和内容
第三节中国策划学的构成体系
第四节策划学的分类研究
思考题

第七章策划业的运营模式与管理
第一节策划机构的运营模式
第二节策划机构的组织结构形式
第三节策划机构的管理模式
第四节策划机构对策划人的管理
第五节策划机构的经营
思考题

第八章策划与市场调查
第一节市场调查的意义和作用
第二节市场调查与sw0T分析
第三节市场调研的内容与类型
第四节市场调研的步骤
第五节市场调查的方法和技术
第六节市场预测及分析评估
思考题

第九章策划的程序和方法
第一节确立策划主题
第二节进行调研并收集情报
第三节针对策划目标进行创意
第四节制订并整理策划方案
第五节策划方案的实施与指导
思考题

第十章策划的运筹艺术
第一节超前预测艺术
第二节系统的谋划艺术
第三节灵活机变的艺术
第四节借他人之长为己所用艺术
第五节去伪存真的观察艺术
第六节策划中的策略运用艺术
第七节机动善变艺术
第八节心理运筹艺术
第九节抓主要矛盾艺术
第十节策划中的表达艺术
思考题

第十一章策划方案的执行研究
第一节执行力的含义
第二节执行力的强化
第三节执行力的提升
思考题

第十二章策划项目的征集方法
第一节正确定位
第二节等待与出击并举
第三节实力与服务并举
思考题

第十三章策划者必备的能力和素质
第一节策划者的素质培养
第二节策划者的综合能力培养
思考题

下篇策划实务
第十四章咨询策划
第一节咨询策划的概述
第二节咨询策划的程序
第三节咨询策划的原则
第四节咨询策划的方法
思考题

第十五章企业策划
第一节企业策划的含义
第二节企业策划的特征
第三节企业策划原则
第四节企业策划程序
第五节企业策划的方法
思考题

第十六章CI策划
第一节企业形象与CI战略
第二节CI的起源与应用探讨
第三节CI的价值和功能
第四节CI的组成及策划要点
第五节CI的导入
思考题

第十七章品牌策划
第一节品牌与企业发展
第二节品牌与市场的关系
第三节品牌管理与品牌塑造
第四节品牌环境与资讯整合
第五节品牌策划
第六节品牌推广与监控
第七节品牌提升与品牌资产的形成
思考题

第十八章广告策划
第一节广告策划的概念与内涵
第二节广告策划的要素与原则
第三节广告策划与营销策划
第四节广告策划拟定的程序及内容
第五节广告策划书的创作
第六节整体广告策划的程序
第七节整体广告策划的策略
思考题

第十九章营销策划
第一节市场营销系统的构成
第二节构成市场营销环境的主要力量
第三节营销策划与定位
第四节市场营销策划的内容体系
第五节市场营销策划的一般程序
思考题

第二十章商战策划
第一节商战策划概述
第二节商战策划的过程
思考题

第二十一章项目策划
第一节项目策划概述
第二节项目策划的一般过程
第三节项目的总体构想
第四节项目可行性研究
第五节项目评估
第六节项目建设程序策划
第七节项目前期策划中的几个问题
思考题

第二十二章活动策划
第一节活动策划的含义
第二节活动策划的原则
第三节活动的分类
第四节活动策划的特点与条件
第五节活动策划的主题创想
第七节科学设计活动方案
第八节活动策划书创作的主要步骤
思考题
参考文献
后记