消费心理学（修订第4版）

图书标准信息

• 作者 王春利 著
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2006-08
• 版次 4
• ISBN 9787563801541
• 定价 24.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 278页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

《消费心理学（修订第4版）》主要阐述消费心理学的基本理论、原则、策略和方法，可供高等财经院校贸易经济、市场营销、企业管理、对外贸易等专业作为教学用书，也可作为函授大学、电视大学、业余大学和干部培训等有关专业的教材或参考用书，以及经济工作者的王作指导用书。
《消费心理学（修订第4版）》以马克思主义哲学为指导，密切联系我国国情和改革、开放以来的实践，参考了近年来出版的有关专著、教材和科研成果，同时借鉴了海外本学科中合理的有用的理论、方法，力求做到理论联系实际、图文并茂，定性分析与定量分析相结合，逻辑思维与形象思维相结合，以期能够成为一本理论性和应用性较强的书籍。

【目录】

第一章消费心理学导论
第一节消费心理学的研究对象
第二节消费心理学的研究内容
第三节消费心理学的研究方法
第四节研究消费心理学的意义

第二章消费心理学的基本理论
第一节感觉与知觉
第二节记忆与注意
第三节想象与情绪、情感
第四节气质、性格与能力
第五节学习与联想
案例颜色与消费者心理

第三章消费需求与消费者购买动机
第一节消费需求的产生与分类
第二节消费需求的特征
第三节消费者购买动机的作用与类型
第四节购买动机的可诱导性及应用
第五节消费者购买动机理论与购买动机调查方法
案例不同性别消费者购买动机的差别

第四章消费者的购买决策
第一节购买决策的概念与决策类型
第二节消费者购买决策过程
第三节效用理论与消费者购买决策
案例非处方药市场消费购买决策

第五章消费者购买行为
第一节消费者购买行为理论
第二节消费者购买行为模式
第三节消费者购买行为类型
第四节消费者购买行为过程
案例当前住宅消费者购买行为分析

第六章消费者群体购买行为心理特征
第一节儿童用品市场心理研究
第二节青年消费者购买行为心理特征
第三节女性消费者市场心理研究
第四节中年消费者购买行为心理特征
第五节老年消费者购买行为心理特征

第七章消费时尚、消费习俗与消费心理
第一节消费时尚的概念与分类
第二节消费时尚流行规律与消费心理导向
第三节消费习俗与消费心理
案例POLO引领汽车时尚消费

第八章商品价格与消费心理
第一节商品价格的一般心理功能
第二节消费者的价格心理
第三节商品定价的心理策略
案例戴尔低价重拳走进中国市场

第九章产品与消费心理
第一节新产品开发与消费心理
第二节品牌与消费心理
第三节商品包装与消费心理
案例1消费者给可口可乐上了一课
案例2给汽车起个好名字

第十章广告与消费心理
第一节广告的概念与功能
第二节广告传播策略
第三节广告心理效果测定
案例1忽视了中国特色的伊莱克斯冰箱广告
案例2世界经典广告语欣赏

第十一章营销沟通与消费心理
第一节商品陈列与消费心理
第二节产品促销与消费心理
第三节销售现场营业员与消费者的心理沟通
案例麦当劳--“为顾客提供百分之百的满意”
主要参考文献