市场预测与决策

图书标准信息

• 作者 陈晓慧 编
• 出版社 武汉理工大学出版社
• 出版时间 2013-06
• 版次 1
• ISBN 9787562940562
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 289页

【内容简介】

　　《高等院校市场营销专业规划教材：市场预测与决策（第2版）》是以理论知识够用为前提，理论与实践相结合，适应形势发展而编写的教材。在教材体系上，按市场预测与决策的实际应用过程展开布局，力求系统性强、结构合理。内容组合完整、严谨，既继承传统，又打破传统，吸收国内外的最新成果；既重视阐述市场预测与决策的基本原理、基本知识和基本方法，又注重每一种预测方法的应用条件，尽量避免数学推导，力求简明易懂。为了使读者易学易用，每章都配有学习目的与要求、本章小结和关键概念，便于读者掌握所学内容。

  《高等院校市场营销专业规划教材：市场预测与决策（第2版）》既可作为高等院校管理类和经济类等相关专业的教科书，也可作为企业管理等在职人员的专业培训教材。

【目录】

第一章 市场预测概述

学习目的与要求

第一节 市场预测的概念与特点

第二节 市场预测的发展与作用

第三节 市场预测的内容与分类

第四节 市场预测的原则与要素

第五节 市场预测的步骤

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 非常规的预测：多米诺比萨饼和五角大楼

 

第二章 市场调查与预测

学习目的与要求

第一节 市场信息与市场调查

第二节 市场调查概述

第三节 市场调查常用的方法

第四节 市场调查与市场预测的关系

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析1 对美国电话电报公司的定价策略调研

案例分析2 西安葡萄酒市场消费者调查报告

 

第三章 判断分析预测法

学习目的与要求

第一节 判断意见预测法

第二节 市场调研预测法

第三节 转导法与类比法

第四节 主观概率法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 市场预测出了什么问题？

 

第四章 预警分析法

学习目的与要求

第一节 预警分析

第二节 先期指标预测法

第三节 扩散指数预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 南方雪灾谁之过？

 

第五章 时间序列预测法

学习目的与要求

第一节 时间序列的模式分析

第二节 简易平均预测法

第三节 移动平均预测法

第四节 指数平滑预测法

第五节 季节指数预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

 

第六章 弹性分析预测法

学习目的与要求

第一节 需求的弹性预测法

第二节 供给的弹性预测法

第三节 广告效果弹性分析预测法

本章小结

关键概念

思考与练习

案例分析 学费应该提高吗？

 

第七章 回归分析预测法

学习目的与要求

第一节 一元线性回归预测法

第二节 多元线性回归预测法

第三节 非线性回归预测法

第四节 虚拟变量回归分析预测法

本章小结

……

第八章 非线性趋势外推预测法

第九章 马尔科夫预测法

第十章 市场预测方法的选择和评价

第十一章 市场预测与管理决策

第十二章 常用的管理决策方法

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