沙盘模拟系列教材：市场营销沙盘模拟教程

图书标准信息

• 作者 蒋定福、肖勇 编
• 出版社 首都经济贸易大学出版社
• 出版时间 2013-09
• 版次 1
• ISBN 9787563816323
• 定价 29.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 272页
• 字数 312千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 沙盘模拟系列教材

【内容简介】

　　市场营销沙盘模拟是将市场营销专业知识与沙盘模拟形式有机地结合起来，通过模拟企业市场营销的整体运营过程，让学生在分析企业外部市场和竞争环境、内部营销运营优势与劣势的基础上，确定公司战略、目标市场和产品的定位。进行全面的市场调研与预测以及科学统筹营销运营等各个方面的内容。市场营销沙盘模拟集情景模拟、案例分析、角色扮演和专家诊断为一体，新颖的参与式教学、真实的竞争场景设计，能够最大程度地激发学生学习的热情及兴趣。
　　《沙盘模拟系列教材：市场营销沙盘模拟教程》是对市场营销实践教学的一种大胆创新，《沙盘模拟系列教材：市场营销沙盘模拟教程》结构新颖、内容丰富、通俗易懂。
　　《沙盘模拟系列教材：市场营销沙盘模拟教程》适合于高校应用型本科及高职高专等市场营销专业及经济管理类专业的学生使用，也可作为自学参考书及培训教材。

【目录】

1市场营销概述
1.1营销理论的演进过程
1.2营销策略理论
1.3竞争理论
1.4市场营销核心理论——目标市场
1.5市场营销核心理论——营销组合
1.6企业营销危机的形成机理与类型

2市场营销沙盘简介
2.1经管类专业实践教学的困惑与不足
2.2构建沙盘教学体系的目标与措施
2.3沙盘发展的沿革
2.4市场营销沙盘模拟课程设计
2.5市场营销沙盘模拟课程的主要环节
2.6市场营销沙盘盘面
2.7模拟角色与人员分工

3模拟公司概况
3.1企业营销思想
3.2市场营销环境
3.3运营状况统计

4模拟运营规则及评价指标
4.1公司初始状态
4.2市场营销经费
4.3市场准入机制及市场调研
4.4营销团队管理
4.5直销部管理
4.6分销商管理
4.7订货及产品生产
4.8产品运输与仓储
4.9产品售后服务
4.10公司品牌价值评定
4.11其他规则
4.12市场营销能力评价指标

5市场营销沙盘模拟系统
5.1系统概述
5.2管理员操作指南
5.3教师操作指南
5.4学生操作指南

6市场营销沙盘模拟运营
6.1年初工作
6.2营销流程
6.3年末工作

7市场营销沙盘模拟案例
7.1市场环境介绍
7.2各公司经营情况报表
7.3各公司各年度市场排名统计表
7.4各公司经营分析点评

8市场营销沙盘模拟技巧
8.1竞争前的准备
8.2竞争中的决策
附录
附录1总经理表
附录2营销总监表
附录3运营总监表
附录4直销经理表
附录5分销经理表
附录6客户经理表
附录7流程表
附录8交互表
参考文献