市场营销调研

图书标准信息

• 作者 景奉杰 主编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2001
• 版次 1
• ISBN 9787040088687
• 定价 13.70元
• 装帧 平装
• 开本 23cm
• 页数 238页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书包括市场营销调研概述，研究程序与研究设计次级资料的收集、原始资料的收集、问卷设计方法、态度测量技术、样本设计、描述设计、市场营销调研中的统计推断与方差分析、相关分析和回归分析、市场调研报告的撰写等内容。

【目录】

章 市场营销调研概述节 市场营销调研的概念第二节 市场营销调研的机构与组织本章小结思考题案例 国际市场研究公司（IMR）讨论题第二章 研究程序与研究设计节 市场营销调研的科学基础第二节 市场营销调研的程序本章小结思考题案例美国航空公司关于在飞机上向乘客提供电话服务的市场调研活动讨论题第三章 次级资料的收集节 次级资料及其收集第二节 次级资料的来源与分类本章小结思考题案例计算机市场讨论题第四章 原始资料的收集节 访问法第二节 观察法第三节 定性研究方法第四节 实验设计第五节 资料收集的误差与偏差本章小结思考题案例 市场分析家与促销专家公司讨论题第五章 问卷设计方法节 问卷设计概述第二节 问卷的基本结构第三节 问卷设计的过程本章小结思考题案例干洗店调研讨论题第六章 态度测量技术节 测量的量表第二节 测量的基本技术本章小结思考题案例海尔（Haier）集团公司讨论题第七章 样本设计节 样本设计概述第二节 抽样技术第三节 样本容量本章小结思考题案例计算机品牌讨论题第八章 资料的基础分析：描述统计节 资料的整理第二节 资料的初步分析——列表第三节 资料的分析与解释本章小结思考题案例 欣欣购物广场讨论题第九章 市场营销调研中的统计推断与方差分析节 假设检验的原理第二节 参数检验第三节 非参数检验第四节 方差分析本章小结思考题案例 之雅服装厂的市场调查与竞争分析讨论题第十章 相关分析和回归分析节 相关分析和回归分析概述第二节 简单回归分析第三节 多元回归分析本章小结思考题案例 消费者调查公司讨论题第十一章 市场营销调研报告的撰写节 市场营销调研报告的写作要求第二节 市场营销调研报告的基本结构第三节 调研成果的口头报告本章小结思考题案例 佐治亚大学运动项目调查讨论题参考文献
作者介绍

序言