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品牌的跨文化传播

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8.6 2.2折 39 八五品

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山东枣庄
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作者廖宏勇 著

出版社中山大学出版社

出版时间2020-10

版次1

装帧平装

货号9787306069696

上书时间2024-08-14

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   商品详情   

品相描述:八五品
图书标准信息
  • 作者 廖宏勇 著
  • 出版社 中山大学出版社
  • 出版时间 2020-10
  • 版次 1
  • ISBN 9787306069696
  • 定价 39.00元
  • 装帧 平装
  • 开本 16开
  • 纸张 胶版纸
  • 页数 196页
  • 字数 234千字
【内容简介】
  品牌的“跨文化”不仅仅是简单意义上对于文化疆域的跨越,而更重要的是品牌在传播过程中跨越文化形成的思维定式。如何实现本土品牌的跨文化传播,《品牌的跨文化传播》提出了一个基本的构想,即:从明确品牌跨文化传播的基本理念出发,通过对消费文化的分析与认识,结合中国本土品牌的现状与自身文化形成跨文化的品牌文化战略,并通过知识管理的方式落实战略规划,进而形成品牌跨文化传播的实施系统。
【作者简介】
廖宏勇,清华大学美术学院博士,中山大学传播与设计学院副教授、创意媒体设计系主任、媒体交互设计中心主任。
【目录】
第1章 导论
1.1 文化与跨文化传播
1.2 跨文化品牌
1.3 实现本土品牌跨文化传播的基本构想

第2章 品牌跨文化传播的基本理念
2.1 和而不同:理解全球化的文化
2.1.1 文化的差异
2.1.2 文化的同一
2.2 文化生态中的品牌
2.2.1 品牌视角的文化生态理念
2.2.2 品牌文创与文创品牌
2.3 品牌跨文化传播的身份定位
2.3.1 理解文化身份的方式
2.3.2 品牌文化身份的含义
2.3.3 立足文化观念的品牌文化身份定位
……
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