市场营销（第3版）

图书标准信息

• 作者 詹姆斯·L·伯罗（James L.Burrow） 著；中国市场营销课程标准开发中心(CMC)组 编；崔苏卫 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2009-08
• 版次 1
• ISBN 9787121092114
• 定价 35.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 264页
• 字数 381千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 中国市场营销课程标准开发中心（CMC）规划教材

【内容简介】

由中国市场营销课程标准开发中心组编，为中国市场学会市场营销策划师资格证书考试指定教材和全国市场营销大赛参赛教学用书。《市场营销（第3版）》打破原有教材的独立模式，首次将原有课程、认证和营销大赛相结合，削减理论知识内容，补充众多课上、课下实训教学内容。《市场营销（第3版）》明确提出市场营销专业核心技能，并针对技能进一步开发绩效指标，贯穿全书始终，使学生在干中学、赛中学，最终实现增强和促进学生团队协作、主动创新的职业素养及就业竞争力的目标。
《市场营销（第3版）》特色
创新性。根据营销从业人员现状，提炼市场营销专业核心技能，开发绩效指标，并贯穿全书理论知识和技能训练。
便利性。将资格认证和全国市场营销大赛的知识和技能内容融入教材，学生只需通过《市场营销（第3版）》学习，就可完成资格认证考试复习及赛前准备工作。
有效性。《市场营销（第3版）》为学生配有活动手册，有效巩固其理论知识的学习，并通过丰富有趣的小活动进一步提高学生从业相关技能。《市场营销（第3版）》还为教师提供教师用书、视频案例光盘、教师资源光盘和营销策划模板，使其备课更加高效、充分，且形式多样化。
读者对象：应用型本科和高职高专营销专业及相关专业的学生和老师，以及营销从业人员。

【目录】

第1章营销概述
1.1什么是营销
评估练习
1.2现代营销理念和营销变革
评估练习
1.3各种营销角色及其转换
评估练习
1.4供求规律与市场营销策略
评估练习
第1章评估测验

第2章市场调研
2.1市场分析的重要性
评估练习
2.2收集、处理市场信息
评估练习
2.3实施市场调研
评估练习
2.4收集主要数据的方法
评估练习
第2章评估测验

第3章消费者行为分析
3.1消费者购买行为分析
评估练习
3.2消费者购买决策
评估练习
第3章评估测验

第4章目标市场营销策略
4.1聚焦细分市场
评估练习
4.2为获得竞争优势而定位
评估练习
4.3市场细分的竞争
评估练习
4.4了解竞争
评估练习
第4章评估测验

第5章营销战略和营销计划
5.1营销战略
评估练习
5.2营销计划
评估练习
第5章评估测验

第6章产品策略
6.1由一种产品开始
评估练习
6.2产品组合要素
评估练习
6.3消费者产品和企业产品
评估练习
6.4新产品的开发
评估练习
第6章评估测验

第7章定价策略
7.1价格决策经济学
评估练习
7.2制定价格的程序
评估练习
7.3以市场为导向定价
第8章分销策略
第9章促销策略
第10章营销管理与控制