奢侈中国

图书标准信息

• 作者 [法]谢瓦利埃、卢晓 著；徐邵敏 译
• 出版社 国际文化出版公司
• 出版时间 2010-08
• 版次 1
• ISBN 9787512500846
• 定价 36.80元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 201页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

先谈谈奢侈。中国的语言充满着褒贬，但也在与时俱进。在中国大陆，曾经绝对不能接受的“隐私”需求，如今已是理所当然的人权；曾经难以启齿的“游戏规则”，如今已成主流社会交往的口头禅；至于“奢侈”享受，虽然还在传统的思维延续之下时而受批挨判，毕竟走出腼腆，逐渐被大众接受。至少，“奢侈”终于可以不找代名词而正言了；和任何其他商品一样，奢侈品不必因为其消费者有好人和坏人来直接评功论罪。米歇尔·谢瓦利埃和卢晓的《奢侈中国》就反映了社会思想的这种细微进步。

北京、上海、广州、香港，是中国的奢侈品四大市场；时尚杂志、口碑和网络是重大信息管道，且网络奢侈品消费用户在中国的成长率每年达30％；年收入达6，500美元，介于31-64岁的中国男性，是奢侈品的主力消费群；犒赏员工、馈赠客户、中国特色的礼尚往来，占中国整体奢侈品消费的一半以上；目前，有59％的中国人利用出国机会购买精品，每次平均消费金额是1，000美元。

奢侈品背后的富豪动力，全球奢侈品决战场在2015年的中国！“世界奢侈品协会”预测到2015年，中国将成为全球最大的奢侈品消费国！中国富豪的“炫耀性消费”引来了至今争论不休的“中国人仇富心理”！一部分人士对于中国国内奢侈品消费充满担忧。中国人奢侈品消费的第一手信息，中法两位奢侈品研究专家连手写作，以独到观察与解析，贴近中国奢侈品消费与世界奢侈品市场的脉动。

【作者简介】

米歇尔·谢瓦利埃（MichelChevalier）博士，奢侈品产业专家，毕业于法国巴黎高等商学院（HEC），获得哈佛商学院的商学硕士和博士学位。曾经担任帕高时尚公司总裁、香港地区和日本蓝钟亚洲公司（BluebellAsiaLtd.）执行副总裁.以及巴黎雷维龙（ReviIIon）时尚集团总裁。现在担任巴黎EIM的顾问，以及EIM上海办公室经理。谢瓦利埃执教于巴黎大学和奢侈品高等学院，是MBA奢侈品产业课程的专任教授。同时.也曾在重要零售期刊发表文章，并和哥拉尔德-马扎罗夫（GeraidMazzalovo）合著《ProLogo》和《奢侈品品牌管理》（LuxuryBrandManagernent）。

卢晓（PierreXiaoLu）博士，时尚与奢侈品管理国际专家，法国ESSEC商学院奢侈品研究中心访问教授，复旦大学管理学院营销系助理教授，同时担任多家国际奢侈品集团及金融机构顾问，包括法国鳄鱼集团、路威酩轩集团、PPR古琦集团、万事达卡集团、Neuhaus巧克力公司、TASAKI珠宝、Meissen高级瓷器以及高级时装品牌，例如CatherineMalardrino等。卢教授专门从事高端消费者行为、时尚与奢侈品管理和高端零售的研究，在ESSEC商学院奢侈品产业研究中心工作多年并获得博士学位.是获得奢侈品管理研究博士学位的第一位也是目前唯一一位华人。研究文章散见于《哈佛商业评论》《金融时报》《法国精品学会年会刊》《美国营销学会年会刊》和《法国营销学会年会刊》等多家国际学术和专业期刊。卢教授同时是《中国精英，奢侈品消费者行为学》（EliteChina，LuxuryCorlsumerBehaviorinchina）一书作者，以及《奢侈品品牌管理》的中文版译者。

【目录】

前言

序言

第一章挑战和市场规模

个案研究1登喜路

第二章中国奢侈品的客群

个案研究2上海滩

第三章中国人对奢侈品的态度

个案研究3劳力士在中国

第四章中国市场的进入和分销

个案研究4夏姿服饰

第五章中国的零售和授权

个案研究5LV在中国

第六章宣传和广告

个案研究6烈酒大战

第七章品牌保护和仿冒行为

个案研究7琉璃工房：以琉璃晋身奢侈品

附录