市场营销策划

图书标准信息

• 作者 徐长冬、陈伟、杨芳 编
• 出版社 哈尔滨工程大学出版社
• 出版时间 2015-06
• 版次 1
• ISBN 9787566110329
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 239页
• 字数 406千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 黑龙江省高等教育应用型人才培养系列教材

【内容简介】

　　《市场营销策划》共12章，主要包括营销策划导论、营销策划的创意与方法、营销策划书的撰写、市场调研策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、网络营销策划、企业形象策划、事件营销策划、中外企业营销的国际比较等内容。
　　《市场营销策划》可作为高等院校市场营销专业、工商管理专业等经济管理类专业的本科生、研究生关于市场营销策划课程的教材，同时也可作为大中型企业，中小型民营企业，外商投资企业，外贸、金融、证券等公司的营销策划人员和经济管理人员的学习和工作参考书。

【目录】

营销策划理论篇
第一章营销策划导论
第一节营销策划概述
第二节营销策划的原则及程序
第三节营销策划的研究对象及认识误区
第四节我国营销策划行业的发展
第二章营销策划的创意与方法
第一节营销策划创意的认识
第二节营销策划创意的方法
第三节营销策划创意的培养
第三章营销策划书的撰写
第一节营销策划书概述
第二节营销策划书的格式与内容
第三节营销策划书撰写技巧

营销策划实务篇
第四章市场调研策划
第一节市场调研的含义与类型
第二节市场调研的内容
第三节市场调研的方法
第四节市场调研的流程
第五节市场调研报告的结构
第五章产品策划
第一节产品策划概述
第二节新产品开发策划
第三节产品品牌策划
第四节产品包装策划
第六章价格策划
第一节价格策划概述
第二节定价方法策划
第三节新产品人市价格策划
第四节产品调价策划
第七章营销渠道策划
第一节营销渠道策划概述
第二节网络营销渠道策划
第三节物流系统策划
第八章促销策划
第一节广告策划
第二节公共关系策划
第三节营业推广策划
第四节人员推销策划

营销策划专题篇
第九章网络营销策划
第一节网络营销策划概述
第二节网络营销产品策划
第三节网络营销价格策划
第四节网络营销促销策划
第十章企业形象策划
第一节企业形象策划概述
第二节企业形象策划的程序及内容
第三节企业导人CIS的误区及注意问题
第十一章事件营销策划
第一节事件营销策划概述
第二节事件营销策划的内容
第三节事件营销策划的模式及策略
第四节事件营销策划的误区
第十二章中外企业营销的国际比较
第一节现代企业市场营销模式
第二节现代企业营销观念的比较
第三节中外成功企业产品策略
第四节美日欧企业促销策略

附录
参考文献