市场营销

图书标准信息

• 作者 吴作民 著
• 出版社 南京大学出版社
• 出版时间 2007-02
• 版次 1
• ISBN 9787305049446
• 定价 48.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 556页
• 丛书 商学院文院

【内容简介】

　　营销理论是伴随着人类社会商业活动的产生发展应运而生的。它的范畴可以清晰地分为两类；一类把营销作为经营的哲学，或者思维的方式，即营销作为一种成熟学科的理论体系；另一类则把营销与生产、财务或人力资源管理等相提并论，只针对某些特定活动的一类管理职能，即营销的实践过程。

【目录】

第一篇　营销管理导论
第一章　导论
第二章　营销计划与营销管理过程
第三章　营销战略
第四章　市场调查
第五章　市场预测

第二篇　分析和选择营销机会
第六章　营销环境分析
第七章　消费者市场与购买行为
第八章　组织市场与购买行为
第九章　营销竞争分析
第十章　市场细分及目标市场的选择

第三篇　营销组合决策
第十一章　产品组合决策
第十二章　产品生命周期
第十三章　品牌及品牌资产
第十四章　新产品开发
第十五章　定价策略
第十六章　渠道策略
第十七章　促销概论及人员推销
第十八章　广告决策
第十九章　公共关系与销售促进

第四篇　营销管理中的独特视角
第二十章　服务营销管理
第二十一章　网络营销
第二十二章　国际营销计划及国际市场进入
第二十三章　国际营销组合决策
第二十四章　跨国公司营销管理
参考文献
致谢