电子商务概论 第3版

图书标准信息

• 作者 李跃贞
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-12
• 版次 3
• ISBN 9787111609704
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 242页
• 字数 381千字

【内容简介】

本书体系完整､结构合理､内容丰富，系统地介绍电子商务的基本理论､基本技术､运作体系和基本应用，构建了电子商务的基本知识框架。本书主要内容包括电子商务概述､电子商务的基本模式､Web 网络和社会化电子商务､电子商务基础技术､电子商务安全技术､我国电子商务法律､电子支付与互联网金融､电子商务的网络营销､电子商务物流､移动电子商务､电子商务的行业应用等内容。
  本书体例新颖，每章以章前的“学习目标” 和“引例”，以及章末的“本章小结” 等突出要点。同时，每章都设有思考与练习，便于学生学习。为配合实践教学的需要和学生实践能力的培养，部分章节设有实践任务，以任务为导向，连接应用与理论。
  本书可作为高等院校电子商务､市场营销､工商管理､物流管理､信息管理与信息系统､国际贸易等专业电子商务课程的教材，也可作为企事业单位电子商务的培训教材，以及从事电子商务相关工作的企业管理人员和业务人员的参考书。

【目录】

目  录

前 言

第1 章 电子商务概述  1

学习目标  1

引例  1

1.1 电子商务发展史  2

1.2 电子商务的概念  4

1.3 传统商务与电子商务  10

1.4 电子商务带来的影响  16

拓展阅读： 梅特卡夫规律  19

本章小结  20

相关术语  20

思考与练习  21

第2 章 电子商务的基本模式  22

学习目标  22

引例  22

2.1 商业模式及其要素  23

2.2 传统商业模式及其局限  24

2.3 电子商务商业模式的类型  25

2.4 B2B 电子商务模式  29

2.5 B2C 电子商务模式  34

2.6 C2C 电子商务模式  36

2.7 O2O 电子商务模式  38

2.8 电子政务  43

2.9 新兴的电子商务模式  46

本章小结  46

相关术语  47

思考与练习  47

实践任务  47

第3 章 Web 网络和社会化电子商务  48

学习目标  48

引例  48

3.1 Web 网络  50

3.2 社会化媒体  53

3.3 社会化电子商务  60

本章小结  64

相关术语  65

思考与练习  65

实践任务  66

第4 章 电子商务基础技术  67

学习目标  67

引例  67

4.1 计算机网络技术基础  67

4.2 电子商务软硬件平台建设  73

4.3 网站开发技术  77

4.4 移动互联网开发技术  81

4.5 数据存储与交换技术  83

4.6 电子商务新技术趋势  83

本章小结  88

相关术语  88

思考与练习 89

实践任务  90

第5 章 电子商务安全技术  92

学习目标  92

引例  92

5.1 电子商务安全概述  93

5.2 电子商务的安全问题  93

5.3 计算机网络安全  95

5.4 商务信息安全  101

5.5 电子商务安全交易标准和技术  108

5.6 电子商务安全解决方案  113

本章小结  113

相关术语  114

思考与练习  114

实践任务  119

第6 章 我国电子商务法律  120

学习目标  120

引例  120

6.1 电子商务法律概述  121

6.2 电子商务交易的法律规范  125

6.3 电子商务中的权益保护  133

本章小结  141

相关术语  141

思考与练习  141

第7 章 电子支付与互联网金融  143

学习目标  143

引例  143

7.1 电子支付概述  144

7.2 电子支付工具——电子货币  147

7.3 电子支付平台  154

7.4 互联网金融  158

本章小结  160

相关术语  161

思考与练习  161

实践任务  162

第8 章 电子商务的网络营销  164

学习目标  164

引例  164

8.1 网络营销概述  166

8.2 网络营销的职能  171

8.3 网站推广  173

8.4 网络营销效果评价  183

本章小结  184

相关术语  184

思考与练习  185

实践任务  186

第9 章 电子商务物流  188

学习目标  188

引例  188

9.1 电子商务物流概述  189

9.2 电子商务物流模式  192

9.3 电子商务物流技术  198

9.4 电子商务物流配送  204

9.5 电子商务中的逆向物流  205

本章小结  208

相关术语  208

思考与练习  208

第10 章 移动电子商务  210

学习目标  210

引例  210

10.1 移动电子商务概述  211

10.2 移动电子商务价值链及其商业

模式  215

10.3 移动电子商务应用  217

本章小结  226

相关术语  226

思考与练习  227

实践任务  227

第11 章 电子商务的行业中应用  228

学习目标  228

引例  228

11.1 电子商务在农业中的应用  230

11.2 电子商务在旅游业中的应用  233

11.3 电子商务在国际贸易中的应用  237

本章小结  239

相关术语  240

思考与练习  240

实践任务  240

参考文献  241