行销中国03报告(上)—与巨人竞舞
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八五品
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作者卢泰宏 主编
出版社浙江人民出版社
出版时间2003-10
版次1
装帧平装
货号9787213026775
上书时间2024-10-02
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
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作者
卢泰宏 主编
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出版社
浙江人民出版社
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出版时间
2003-10
-
版次
1
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ISBN
9787213026775
-
定价
25.00元
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装帧
平装
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开本
其他
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纸张
胶版纸
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页数
317页
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字数
355千字
- 【内容简介】
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中国加入WTO前后,国内曾有“营销提升”的观点,这是一个积极的主张,但也可能隐含了一个错误的假设:在营销上中国本土企业是“小学生”,跨国公司是“大学生”,“提升”意味着完全以跨国公司为标杆。这一说法因此而可能产生偏差或误导,问题出在跨国公司在中国也需要与中国市场互动,并适应创新。更何况,如果只有与对手一样的策略,或只是模仿对手,有可能竞争取胜吗?
- 【作者简介】
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卢泰宏:中国中山大学国际营销教授、博士生导师,中国营销研究中心(CMC)主任。主要领域:中国营销与消费者行为,品牌营销、营销传播与广告。主要著作:《跨国公司行销中国》《行销中国03报告》《行销中国02报告》《营销中国2001》《行销大中国》《整体品牌设计》《实效
- 【目录】
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与巨人竞舞
序 创新中国行销
第1章 年度鸟瞰:中国营销脉象2003
竞舞篇
第2章 中国企业WTO新策略
第3章 手机市场攻防战
第4章 零售市场 跑马圈地
第5章 汽车市场 变局八阵图
第6章 食品市场鏖战急
第7章 数码市场 双城记
环境篇
第8章 营销环境新变数
第9章 消费流行
后记
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