网络营销（全国职业教育“十三五”规划教材）

图书标准信息

• 作者 袁保立、薛聪 著
• 出版社 中国发展出版社
• 出版时间 2018-10
• 版次 1
• ISBN 9787517708704
• 定价 39.90元
• 装帧 平装
• 开本 16
• 纸张 胶版纸
• 页数 172页

【内容简介】

网络营销是电子商务专业中重要的核心课程。是一门将技术与商务融合将传统与网络对接的课程；也是一门实践性应用性很强的专业课。本教材通过对教学内容进行情境设计,以项目为导向,以前后贯通的案例依托，将网络营销业务化分为认识网络营销、市场定位与品牌策划、建设网络营销平台、搜索引擎优化、社交营销推广、其它推广方式、网络营销效果评估与优化七个情境，通过真实的案例让学生认识网络营销；通过真实的情景的项目化流程让学生深入理解网络营销。使学生在学习网络营销理论知识的同时，也掌握了实际操作技能，为今后从事网络营销相关岗位的工作打下基础。

【目录】

目录

 

 

情境一 初识网络营销 / 1

 

子情境1 初识网络营销 / 2

 

子情境2 网上消费行为模式 / 7

 

子情境3 网络营销渠道与方式 / 11

 

 

情境二 市场定位与品牌策划 / 13

 

子情境1 企业及品牌背景介绍 / 14

 

子情境2 市场定位 / 15

 

子情境3 制定价格策略 / 20

 

子情境4 制定营销策略 / 20

 

 

情境三 建设网络营销平台 / 25

 

子情境1 网站定位 / 26

 

子情境2 视觉营销 / 34

 

子情境3 商品企划 / 37

 

子情境4 建设官网& 商城 / 44

 

 

情境四 搜索引擎优化 / 48

 

子情境1 什么是SEO / 49

 

子情境2 SEO 优化技巧 / 55

 

 

情境五 社交营销推广 / 76

 

子情境1 认识社交营销 / 77

 

子情境2 社交营销活动策划 / 83

 

子情境3 撰写活动软文 / 86

 

子情境4 社交营销执行 / 90

 

 

情境六 其他推广方式 / 94

 

子情境1 传统推广方式 / 95

 

子情境2 O2O 线上线下整合营销 / 131

 

子情境3 付费推广 / 133

 

 

情境七 网络营销效果评估与优化 / 152

 

子情境1 营销数据监控 / 153

 

子情境2 营销诊断 / 156

 

子情境3 优化营销方案 / 158