图解营销策划

图书标准信息

• 作者 [英]马尔科姆·麦克唐纳（Malcolm McDonald）、[英]彼得·莫里斯（Peter Morris） 著；高杰 译
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2014-03
• 版次 1
• ISBN 9787121221453
• 定价 39.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 184页
• 字数 184千字
• 正文语种 简体中文
• 原版书名 MARKETING PLANS：A Complete Guide in Pictures

【内容简介】

　　《图解营销策划》（MARKETING PLANS：A Complete Guide in Pictures）这本书是市场营销学领域首屈一指的专业马尔科姆·麦克唐纳（Malcolm McDonald）的重要作品。
　　《图解营销策划》通过诙谐的插图、简单易懂的语言，对复杂的理念进行最简单的诠释，精准地帮助你全面理解营销策划，从而指导你制定切实可行的营销计划。
　　无论你是初学者，还是专业人士，你都会从《图解营销策划》这本书中受到诸多启发，找到你的兴奋点。从此，营销策划不再是个难事儿！

【作者简介】

　　马尔科姆·麦克唐纳（Malcolm McDonald）教授，是营销学领域首屈一指的专业，在全球享有盛誉。他是克兰菲尔德大学的名誉教授，英国雷丁大学亨瑞商学院、华威大学、阿斯顿大学和布拉德福德商学院的访问学者。他还是全球知名独立品牌价值评估公司Brand Finance plc的主席，并拥有5家公司，同时他还与一些世界一流的跨国公司的经营管理委员会一起合作，如IBM、美国施乐公司、英国石油公司等。他撰写了40多部作品，其中包括畅销的《营销策划》，被翻译成多种语言文字在全球出版。他的著作在市场营销学领域具有重要的地位。

【目录】

1．全面了解营销过程
2．营销策划过程（一）
3．营销策划过程（二）
4．客户与营销审计
5．产品审计
6．制定营销目标和战略
7．沟通计划（一）――广告和促销方案
8．沟通计划（二）――销售方案
9．定价计划
10．渠道：分销和客户服务计划
11．营销信息、预测与组织
12．营销策划系统的设计与实施