网络直播营销

图书标准信息

• 作者 李小勇、张玉兵 著
• 出版社 黄河水利出版社
• 出版时间 2020-10
• 版次 1
• ISBN 9787550928350
• 定价 85.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 221页
• 字数 264千字

【内容简介】

  这是一本关于如何理解网络直播营销以及落地实操的书。营销本身就是一个综合性应用学科，《网络直播营销》并没有试图全方位地描述网络直播营销，而是聚焦于学习者需要知道、了解并必须掌握的内容，让学习者能够在短时间内活学活用这些知识。
  “网络直播营销”作为一门从实践中总结出来的学问，其价值首先体现在思想与观念上。《网络直播营销》在内容上，强调思想性、基础性、应用性、可操作性，从实际中来，到实际中去，深入浅出地阐明网络直播营销的核心思想、核心概念以及应用价值，不做知识堆彻，不求面面俱到，不做不符合市场与行业的纯理论分析，力求简明易懂、可操作性强、富于启迪性。

【目录】

基础理论知识和方法论
第一章 网络直播营销的基础逻辑和初步认知
第一节 网络直播营销经典案例分享
第二节 网络直播营销的定义
第三节 网络直播营销涉及的维度
第四节 网络直播营销的基础思维逻辑
第五节 网络直播营销的核心价值
第六节 网络直播营销的发展历程与趋势
第七节 网络直播营销形成的“网红”现象的浅析
第八节 有关网络直播营销容易犯错的的几种现象
第九节 网络直播营销，正逐渐成为一种融合性新型营销模式
第二章 网络直播与营销
第一节 个人网络直播与营销
第二节 企业网络直播与营销
第三章 网络直播营销涉及的理论基础讲解
第一节 4P营销理论
第二节 4C营销理论
第三节 4R营销理论
第四节 41营销理论
第五节 沟通基础理论
第六节 消费者心理学原理
第四章 主流直播平台解析
第一节 淘宝直播运营解析
第二节 抖音直播平台解析
第三节 微信直播平台解析
第四节 快手直播运营解析

实战运营分享
第五章 网络直播营销的整体逻辑思维和触达方式
第一节 网络直播营销的触达分析
第二节 网络直播营销普遍应用的形式
第三节 网络直播营销的组合运用
第六章 直播营销的策划与筹备
第一节 直播营销策划方案
第二节 直播方案执行原则
第七章 直播活动的实施与执行
第一节 直播品类选择及产品搭配设置
第二节 产品价位与价格设置
第三节 主播人设包装
第四节 主播能力培养
第五节 直播间必备设施与设备
第六节 直播间专业打造
第七节 直播间权重提升方法
第八节 直播脚本内容设计
第八章 直播团队建设
第一节 组织架构与人员分工
第二节 规章制度与激励机制
第三节 直播团队人员培训
……
附录
后记