广告学——高等规划教材

图书标准信息

• 作者 何清湖
• 出版社 中国中医药出版社
• 出版时间 2018-08
• 版次 1
• ISBN 9787513244954
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 184页
• 字数 287千字

【内容简介】

本教材分为三大部分，一是广告基础知识，包括广告及其发展历程，广告产业构成等。二是广告策划部分，包括广告表现、文案撰写、设计制作、媒体策略等。基于医药行业的特点，引进部分医药行业广告案例，分析医药广告特征，进行各种决策分析。三是广告管理等。教程立足于医药行业特征，注重将市场营销学、经济科学、行为科学和现代管理理论的原理与方法在医药广告领域的应用，在基本理论介绍的基础上，强调行业特色，力求做到既有通适性，又有行业特色。

【作者简介】

姚东明，男，1964年10月生，教授，江西中医学院经济与管理学院党委书记、院长，江西省社会学学会理事。主持科研课题十余项，在国家核心期刊上发表论文十余篇，参与过多部教材及著作的编写，有丰富的写作经验。

【目录】

章导论
节广告的定义与分类
一、广告的定义与特征
二、广告的分类
第二节广告的功能与影响
一、广告的功能
二、广告的影响
第三节广告的起源与发展
一、广告的起源
二、广告的发展现状与趋势
第四节学和研究广告学的方法
一、广告学的质及其研究内容与对象
二、广告学的研究方法
第二章广告组织
节广告组织系统
一、广告组织系统的构成
二、广告主
三、广告公司
四、广告媒介
第二节广告代理制度
一、广告代理业的产生与发展
二、广告代理制的基本内容
三、广告代理实施的条件和意义
第三章广告受众
节广告受众的类型和特征
一、广告受众的类型
二、广告受众的特征
第二节广告受众的心理
一、广告宣传与受众心理
二、广告受众的心理活动过程
三、广告受众的心理特点
第三节广告受众的权利
一、接收真实信息的权利
二、利益不受侵害的权利
三、质询的权利
四、人格受尊重的权利
五、社会良好风尚不被嘲弄和违背的权利
六、诉讼的权利
第四节广告受众的购买行为
一、影响广告受众购买行为的因素
二、广告受众购买行为基本模式
三、广告对受众行为的影响
第五节广告受众的信息传播处理过程
一、广告受众的信息传播过程
二、广告受众的信息处理过程
第四章广告计划
节广告计划概述
一、广告计划的含义
二、广告计划的分类
第二节广告计划的特点与作用
一、广告计划的特点
二、广告计划的作用
第三节广告计划的内容与程序
一、广告计划的内容
二、广告计划的程序
第四节广告预算
一、广告预算的含义
二、广告预算的内容
三、影响广告预算的因素
四、编制广告预算的方法
五、广告预算的分配与管理
六、广告预算的作用
……
第五章广告调查
第六章广告创意
第七章广告文案
第八章广告设计与制作
第九章广告媒体及媒体策略
第十章广告效果测定
第十一章广告管理
主要参书目