旅游目的地营销

图书标准信息

• 作者 陈芸 主编；邹统钎
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2012-06
• 版次 1
• ISBN 9787509618509
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 字数 395千字

【内容简介】

　　《高等院校“十二五”旅游管理类课程系列规划教材：旅游目的地营销》全面介绍了旅游目的地营销的相关内容，系统总结了旅游目的地营销的理论框架，包括营销组合、营销规划、营销组织、营销系统和信息系统等。通过专题章节的形式对国内外旅游目的地典型营销实例进行了深入剖析和归纳，如危机营销、形象营销、节事营销、网络营销、体验营销等，为其他旅游目的地营销提供了有益的策略选择和借鉴。

【作者简介】

　　邹统纤，北京第二外国语学院旅游管理学院院长、教授。南京大学博士，中国人民大学博士后，中国矿业大学、西安外国语大学兼职教授，夏威夷大学访问学者，昆士兰大学兼职教授，国务院学位委员会MTA指导委员会委员，国家级精品课程《旅游景区经营与管理》负责人，“北京市级高校教学名师”，“北京市优秀教师”，北京市“四个一批”人才。

　　主持国家社会科学基金课题（10BGL049）、教育部人文社会科学研究课题（09YJA790009）、北京市哲学社会科学规划重点课题（09AbjG291）、国家科技支撑计划项目子课题（2009BAH50803）、教育部“优秀青年教师资助计划”课题各1项，国家旅游局及其他省部级课题7项，主持地方旅游规划18项。出版《中国旅游景区管理模式研究》、《乡村旅游：理论与案例》、《探险旅游发展与管理》、《遗产旅游与管理》等著作8部。主编的《旅游景区开发与管理》（清华大学出版社）获得全国优秀旅游教材奖、北京市级精品教材，8次重印。主要研究方向：旅游开发、旅游景区管理、乡村旅游、遗产旅游。

　　陈芸，江苏师范大学旅游管理系教师，在《旅游学刊》、《人文地理》、《旅游科学》等刊物发表多篇论文，参与若干国家及省部级课题研究和多部教材的编写工作。主要研究方向：旅游目的地管理、旅游市场营销。

【目录】

第一章 旅游目的地营销概论

本章提要

案例导引

第一节 旅游目的地营销概述

第二节 旅游目的地营销框架

第三节 旅游目的地营销模式

第四节 旅游目的地营销趋势

案例评析

本章思考题

第二章 旅游目的地营销组合

本章提要

案例导引

第一节 旅游目的地营销组合概述

第二节 旅游目的地营销组合发展

第三节 旅游目的地营销组合策略

案例评析

本章思考题

第三章 旅游目的地营销组织

本章提要

案例导引．

第一节 旅游目的地营销组织概述

第二节 旅游目的地营销组织模式

第三节 新兴目的地政府主导营销经验

案例评析

本章思考题

第四章 目的地信息系统和目的地营销系统

本章提要

案例导引

第一节 旅游信息化进程及目的地信息系统、目的地营销系统的

起源与发展

第二节 目的地信息系统概述

第三节 目的地营销系统概述

案例评析

本章思考题

第五章 旅游目的地品牌形象营销

本章提要

案例导引

第一节 旅游目的地形象概述

第二节 基于地方感的旅游目的地形象塑造

第三节 旅游目的地形象传播策略

第四节 旅游目的地品牌化建设

案例评析

本章思考题

第六章 旅游目的地关系营销

本章提要

案例导引

第一节 旅游者动机理论

第二节 游客目的地选择决策模型

第三节 旅游目的地关系营销模型

案例评析

本章思考题

……

第七章 旅游目的地体验营销

本章提要

第八章 旅游目的地网络营销

第九章 旅游目的地节事营销

第十章 旅游目的地联合营销

第十一章 旅游目的地危机营销

参考文献