品牌管理(第2版)
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19.09
3.9折
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49
八五品
库存107件
作者苏勇 史健勇 何智美
出版社机械工业出版社
出版时间2021-06
版次2
装帧平装
货号9787111683360
上书时间2024-08-07
商品详情
- 品相描述:八五品
图书标准信息
-
作者
苏勇 史健勇 何智美
-
出版社
机械工业出版社
-
出版时间
2021-06
-
版次
2
-
ISBN
9787111683360
-
定价
49.00元
-
装帧
平装
-
开本
16开
-
纸张
胶版纸
-
页数
300页
-
字数
414千字
- 【内容简介】
-
《品牌管理》全书分品牌概论、品牌的演变发展、品牌定位、品牌形象、品牌设计、品牌文化、品牌传播、品牌延伸、品牌创新、品牌危机、品牌资产、网络品牌共12章。每章前面都设有本章提要、本章案例、预习案例。每章后的本章小结概括总结该章的主要概念及内容,复习思考题、课后案例、案例讨论能使读者更好地理解和掌握该章的品牌相关概念和原理。章节内容中穿插了相关品牌案例供读者学习理解。
- 【作者简介】
-
第2版序言
版序言
章 品牌概论
本章提要
本章案例
预案例 令人瞩目的小米:致力于品牌建设,发展多样产品
节 何谓品牌
第二节 品牌的特征及分类
第三节 品牌的作用
本章小结
复思题
课后案例 古驰大翻身,靠的不仅是设计师
第二章 品牌的演变发展
本章提要
本章案例
预案例 轶事:从“德聚全”到“全聚德”
节 中牌发展史
第二节 外牌发展史
本章小结
复思题
课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即
第三章 品牌定位
本章提要
本章案例
预案例 屈臣氏:品牌暗战
节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的战略
第三节 品牌定位的策略
第四节 品牌定位的误区
本章小结
复思题
课后案例 3-1华为:从白牌手机开始的创牌之旅
课后案例 3-2有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落
第四章 品牌形象
本章提要
本章案例
预案例 可可乐百年红品牌形象
节 品牌形象概述
第二节 品牌形象的构成
第三节 品牌形象的塑造
本章小结
复思题
课后案例 卡萨帝:品牌要素设计的典范
第五章 品牌设计
本章提要
本章案例
预案例 宝马全新品牌形象vi设计升级
节 品牌名称设计
第二节 品牌标志设计
第三节 品牌理念设计
本章小结
复思题
课后案例 5-1小米mi:品牌设计的大学问
课后案例 5-2香奈儿:永远不灭的活火山
第六章 品牌
本章提要
本章案例
预案例 方太:“让家的感觉更好”
节 品牌概述
第二节 品牌的构成
第三节 品牌的塑造
本章小结
复思题
课后案例 6-1海天味业:古酱新生从颠覆到的品牌影响力
课后案例 6-2“狼”:品牌彰显企业内涵
第七章 品牌传播
本章提要
本章案例
预案例 一场没有iphone的苹果发布会
节 品牌传播概述
第二节 品牌传播媒体
第三节 品牌碑传播
本章小结
复思题
课后案例 7-1以碑裂变撬动高票房能否助推《流浪地球》流浪成功
课后案例 7-2潘婷:内心强大外在闪耀
第八章 品牌延伸
本章提要
本章案例
预案例 跨界风潮来袭:路易威登跨界合作英雄联盟,法拉利联合阿玛尼
节 品牌延伸的含义及作用
第二节 品牌延伸的策略
第三节 品牌延伸的准则及步骤
第四节 品牌延伸的风险及规避
本章小结
复思题
课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试
第九章 品牌创新
本章提要
本章案例
预案例 飞利浦不断创新,助力大众居家健康
节 品牌老化
第二节 品牌创新
第三节 品牌短命现象解析
本章小结
复思题
课后案例 9-1为什么能够成为创新力不错的公司
课后案例 9-2进入中国22年,稳居女装市场第二,绫致时装凭什么留住年轻人
第十章 品牌危机
本章提要
本章案例
预案例 “奔驰女车主哭诉维权”奔驰正式道歉
节 品牌危机的概念
第二节 品牌危机的成因
第三节 品牌危机的特征和类型
第四节 品牌危机的管理
本章小结
复思题
课后案例 10-1味千拉面“骨汤门”
课后案例 10-2美的燃气灶爆炸事件引发质量危机
第十一章 品牌资产
本章提要
本章案例
预案例 本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后,盈利能力行业
节 品牌资产的含义
第二节 品牌资产的构成
第三节 品牌资产的特征
第四节 品牌资产的评估
第五节 品牌资产的保护
本章小结
复思题
课后案例 11-1蔻驰:垂老品牌升级的传奇
课后案例 11-2蒙牛:“玻璃品牌”与“钻石品牌”
第十二章 网络品牌
本章提要
本章案例
预案例 李诞携《脱秀大会》抖音直播带货
节 网络品牌的含义及特征
第二节 网络品牌管理
第三节 网络品牌传播及直播带货
第四节 网络品牌发展策略
本章小结
复思题
课后案例 12-1李子柒为何如此受欢迎
课后案例 12-2搜:产品转型的成功者
参文献
- 【目录】
-
作者简介
第2版序言
第1版序言
第一章 品牌概论1
本章提要1
本章案例1
预习案例 令人瞩目的小米:致力于品牌建设,发展多样产品1
第一节 何谓品牌3
第二节 品牌的特征及分类8
第三节 品牌的作用11
本章小结15
复习思考题15
课后案例 古驰大翻身,靠的不仅是设计师15
第二章 品牌的演变发展19
本章提要19
本章案例19
预习案例 老字号轶事:从“德聚全”到“全聚德”19
第一节 中国品牌发展史20
第二节 外国品牌发展史26
本章小结30
复习思考题31
课后案例 欧莱雅收购“膜王”美即31
第三章 品牌定位33
本章提要33
本章案例33
预习案例 屈臣氏:品牌暗战33
第一节 品牌定位概述35
第二节 品牌定位的战略40
第三节 品牌定位的策略42
第四节 品牌定位的误区48
本章小结50
复习思考题51
课后案例3-1 华为:从白牌手机开始的创牌之旅51
课后案例3-2 有着146年历史的诺基亚为何4年间陨落53
第四章 品牌形象55
本章提要55
本章案例55
预习案例 可口可乐百年红色品牌形象55
第一节 品牌形象概述57
第二节 品牌形象的构成59
第三节 品牌形象的塑造64
本章小结71
复习思考题71
课后案例 卡萨帝:品牌要素设计的典范71
第五章 品牌设计73
本章提要73
本章案例73
预习案例 宝马全新品牌形象VI
设计升级73
第一节 品牌名称设计75
第二节 品牌标志设计78
第三节 品牌理念设计84
本章小结87
复习思考题88
课后案例5-1 小米MI:品牌设计的大学问88
课后案例5-2 香奈儿:永远不灭的活火山88
第六章 品牌文化90
本章提要90
本章案例90
预习案例 方太:“让家的感觉更好”90
第一节 品牌文化概述91
第二节 品牌文化的构成96
第三节 品牌文化的塑造99
本章小结104
复习思考题105
课后案例6-1 海天味业:古酱新生,从颠覆到引领的品牌影响力105
课后案例6-2 “狼文化”:品牌彰显企业内涵108
第七章 品牌传播109
本章提要109
本章案例109
预习案例 一场没有iPhone的苹果发布会109
第一节 品牌传播概述111
第二节 品牌传播媒体117
第三节 品牌口碑传播124
本章小结132
复习思考题133
课后案例7-1 以口碑裂变撬动高票房,微博能否助推《流浪地球》流浪成功133
课后案例7-2 潘婷:内心强大,外在闪耀136
第八章 品牌延伸138
本章提要138
本章案例138
预习案例 跨界风潮来袭:路易威登跨界合作英雄联盟,法拉利联合阿玛尼138
第一节 品牌延伸的含义及作用139
第二节 品牌延伸的策略143
第三节 品牌延伸的准则及步骤148
第四节 品牌延伸的风险及规避152
本章小结157
复习思考题157
课后案例 《功夫熊猫》品牌延伸的尝试158
第九章 品牌创新160
本章提要160
本章案例160
预习案例 飞利浦不断创新,助力大众居家健康160
第一节 品牌老化161
第二节 品牌创新170
第三节 品牌短命现象解析182
本章小结186
复习思考题186
课后案例9-1 亚马逊为什么能够成为创新力最强的公司186
课后案例9-2 进入中国22年,稳居女装市场第二,绫致时装凭什么留住年轻人188
第十章 品牌危机192
本章提要192
本章案例192
预习案例 “奔驰女车主哭诉维权”,奔驰正式道歉192
第一节 品牌危机的概念194
第二节 品牌危机的成因197
第三节 品牌危机的特征和类型202
第四节 品牌危机的管理204
本章小结210
复习思考题210
课后案例10-1 味千拉面“骨汤门”211
课后案例10-2 美的燃气灶爆炸事件引发质量危机211
第十一章 品牌资产215
本章提要215
本章案例215
预习案例 本土啤酒行业龙头注入国际品牌资产后,盈利能力领跑行业215
第一节 品牌资产的含义217
第二节 品牌资产的构成221
第三节 品牌资产的特征238
第四节 品牌资产的评估242
第五节 品牌资产的保护248
本章小结255
复习思考题255
课后案例11-1 蔻驰:垂老品牌升级的传奇255
课后案例11-2 蒙牛:“玻璃品牌”与“钻石品牌”257
第十二章 网络品牌260
本章提要260
本章案例260
预习案例 李诞携《脱口秀大会》冠军抖音直播带货260
第一节 网络品牌的含义及特征261
第二节 网络品牌管理264
第三节 网络品牌传播及直播带货272
第四节 网络品牌发展策略278
本章小结281
复习思考题281
课后案例12-1 李子柒为何如此受欢迎281
课后案例12-2 搜狗:产品转型的成功者284
参考文献286
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