国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 刘永芝、季克华 著
• 出版社 中国铁道出版社
• 出版时间 2021-05
• 版次 1
• ISBN 9787113278939
• 定价 45.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 276页

【内容简介】

本书注重对分析问题和解决问题能力的培养；注重利用课程的理论解决实际问题。通过对本书的学习，使学生牢固掌握国际市场营销的基本理论和基本技能，为后续专业课的学习打下良好的基础。本书共分为十二章，具体包括国际市场营销概述，国际市场营销的文化环境，国际市场营销的经济环境，国际市场营销的政治法律环境，国际市场营销调研，国际市场细分、目标市场选择与定位，国际市场的进入方式，国际市场产品策略，国际市场促销策略，国际市场定价策略，国际市场分销策略，国际市场竞争战略。

【作者简介】

刘永芝，硕士，副教授，现任哈尔滨华德学院经济管理分院国际经济与贸易教研室主任，长期从事经济学、证券投资课程的教学与科研工作。参与编写教材多部，其中担任主编2部，发表专业论文十余篇。季克华，研究生学历，副教授，现任哈尔滨石油学院国际经济与贸易教研室负责人，主讲《国际市场营销》《国际贸易实务》《西方经济学》等国际经济与贸易专业本科生课程，发表国际经济与贸易教学改革的论文10余篇。