跨境电子商务基础

图书标准信息

• 作者 麦艳云
• 出版社 电子工业出版社
• 出版时间 2017-10
• 版次 1
• ISBN 9787121325120
• 定价 39.80元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 332页
• 字数 610千字

【内容简介】

本书按照跨境电商行业知识层次安排，符合学生认知规律，将知识目标和能力目标充分结合，深入到跨境电商各个领域的知识学习和技能培养。取材速卖通、阿里国际站、Ebay、亚马逊等大型平台的案例内容和具体操作。倚靠Alex、Similarweb、Globalsource等权威网站*行业信息；数据来源可靠，内容新颖，环节安排生动有趣，突出系统化知识的提炼与总结，强调实践能力的培养。

【作者简介】

麦艳云,女,1982年11月,广西梧州市,汉,电子商务讲师,在职研究生,方向;电子商务教育 ,广西经贸高级技工学校 13877488654  ,邮编;543199 地址：广西梧州市龙圩区广信路358号广西经贸高级技工学校财经商贸教研室

【目录】

项目一  走进跨境电商1

模块一  任务分解2

任务一  跨境电商的发展2

任务二  跨境电商的模式12

任务三  跨境电子商务与传统国际贸易16

任务四  跨境电商法律法规21

模块二  相关知识31

一、跨国电子商务特征31

项目二  跨境电商市场调研34

模块一  任务分解35

任务一  跨境电商平台选择35

任务二  数据化选品41

任务三  货源渠道确认48

模块二  相关知识49

一、跨境电商平台分析49

二、2015年跨境电商平台新增规则50

三、跨境电商各行业热门关键词51

四、爆款选品52

五、货源优缺点对比53

六、寻找货源的注意事项54

项目三  跨境电子商务平台操作55

模块一  任务分解56

任务一  速卖通56

任务二  Amazon78

任务三  ebay89

任务四  LAZADA108

任务五  Wish119

任务六  阿里巴巴国际站128

模块二  相关知识131

一、Wish平台131

二、阿里巴巴国际站132

项目四  跨境电商视觉设计134

模块一  任务分解135

任务一  文案策划135

任务二  商品主图的设计和构建137

任务三  店招图设计141

任务四  广告图设计144

任务五  自定义模块的设计146

模块二  相关知识150

一、做视觉营销的必备技能150

二、视觉规范化的实施和应用150

三、文案策划151

项目五  跨境电子商务营销152

模块一  任务分解153

任务一  营销方式的认识和选择153

任务二  营销活动的实施163

任务三  流量引入和使用190

任务四  营销效果监测221

模块二  相关知识223

一、Google搜索引擎223

二、社交网站核心营销策略228

项目六  跨境电商物流231

模块一  任务分解232

任务一  国际物流认知232

任务二  物流模板设置244

任务三  海外仓物流模板设置251

模块二  相关知识258

一、认识国际物流258

二、常用订单跟踪查询网站259

项目七  数据分析260

模块一  任务分解261

任务一  行业数据分析261

任务二  店铺经营分析272

任务三  移动端店铺数据分析280

模块二  相关知识291

一、数据分析常用公式和名词解释291

二、数据分析常用指标说明292

三、影响商品转化率的因素294

四、站外工具——了解站外市场行情294

项目八  跨境电商客户服务295

模块一  任务分解296

任务一  跨境电商询盘296

任务二  客户服务303

任务三  纠纷处理311

模块二  相关知识315

一、客户询盘分析及回复技巧315

二、客户服务技巧316

三、纠纷处理技巧316

参考文献321