汽车营销学 第3版

图书标准信息

• 作者 何宝文
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2018-01
• 版次 3
• ISBN 9787111585930
• 定价 36.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 225页
• 字数 351千字

【内容简介】

本书在阐述现代市场营销理论的基础上，紧密结合当今中国汽车市场的现状，系统介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车企业的战略规划和营销管理，汽车市场营销环境的分析，汽车市场与用户购买行为的分析，汽车市场调研与预测的方法和途径，寻找市场机会和定位的策略和手段，汽车产品、价格、分销、促销策略的实施步骤等，并结合实际突出了汽车营销实务的操作。附录中的营销案例多选自我国的新汽车营销实践，实效性和可操作性强。本书内容深入浅出，既可作为高职高专汽车相关专业的教材，也可供汽车营销从业人员阅读使用。

【目录】

第３版前言

第２版前言

第１版前言

第１章　绪论１  

１.１市场与市场营销１  

１.２　市场营销观念的演变３  

　１.３　营销要素与市场营销组合９  

　１.４　中国汽车市场发展前景

和营销人员素质１１  

　营销案例　福特和他的“Ｔ型车” １３  

　复习思考题１４ 

第２章　汽车企业的战略规划和

营销管理１５  

　２.１　汽车企业的战略分析

及战略选择１５  

　２.２　汽车企业市场营销管理过程１９  

　２.３　汽车企业市场营销计划２５  

　营销案例　“奔驰”之路３０  

　复习思考题３５ 

第３章　汽车市场营销环境３６  

　３.１　分析市场营销环境的目的３６  

　３.２　市场营销微观环境分析３７  

　３.３　市场营销宏观环境分析４２  

　３.４　汽车企业适应营销环境

变化的策略４９  

　营销案例　美国汽车工业的危机５２ 

 　复习思考题５３ 

第４章　汽车市场与用户购买行为５４  

　４.１　汽车市场概述５４  

　４.２　私人购车用户的购买行为５６  　

４.３　组织购车用户的购买行为６４  

　４.４　汽车中间商市场与零部件

市场６９  　

营销案例　小张选车的故事７１

第５章　汽车市场调研与预测７３ 

第６章　寻找市场机会和定位９４ 

第７章　汽车产品策略１０６ 

第８章　汽车价格策略１１９

第９章　汽车分销策略１４２

第１０章　汽车促销策略１５８

第１１章　汽车销售实务１８１ 

第１２章　国际汽车市场营销概述２１３ 

附录　汽车营销案例２２０ 

参考文献２２５