app营销实战：占移动互联网入 市场营销 胡保坤
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北京丰台
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作者胡保坤
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115372765
出版时间2015-01
版次1
装帧平装
开本16
页数246页
定价49元
货号136_9787115372765
上书时间2025-01-05
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目录：
章 app为什么火爆
1.1 app营销时代来临 2
1.1.1 认识app营销 2
1.1.2 app营销为什么火爆 3
1.1.3 app的创意表现 6
1.1.4 app的经营推广 8
1.2 移动互联网下的app应用 14
1.2.1 app的台简介 14
1.2.2 app的发展现状 15
1.2.3 app的发展趋势 19
1.3 app营销的优势 22
1.3.1 持续强 22
1.3.2 成本低 22
1.3.3 促进销售 23
1.3.4 信息全面 26
1.3.5 灵活度高 27
第2章 如何营销app
2.1 广告营销模式 30
2.1.1 杜蕾斯手机app：durex 30
2.1.2 星巴克手机app：闹钟 31
2.1.3 广告签到营销模式：街旁 32
2.2 app植入模式 36
2.2.1 游戏内容植入 36
2.2.2 餐饮内容植入 39
2.3 用户营销模式 42
2.3.1 宜家贴近顾客app体验 42
2.3.2 nike+running服务用户 45
2.4 购物模式 48
2.4.1 聚美增进app体验 48
2.4.2 凡客诚品app大获丰收 52
第3章 如何设计app
3.1 app设计理念 57
3.1.1 定位，课程格子 57
3.1.2 产品专业，戈壁之眼 59
3.1.3 服务专注，本line 62
3.2 app台特点 64
3.3 app设计 66
3.3.1 app设计之十大 66
3.3.2 app设计之用户体验 72
第4章 如何找准app客户
4.1 扫描二维码引导客户 83
4.1.1 二维码到底为何物 83
4.1.2 二维码营销的优势 86
4.1.3 二维码统计用户情况 88
4.1.4 app借力二维码寻车 91
4.1.5 二维码扫描玩游戏 92
4.2 lbs位置定位客户 94
4.2.1 lbs的营销价值 95
4.2.2 lbs的营销方法 97
4.2.3 宝马lbs车模式app 100
4.2.4 foursquare lbs数据服务app 102
4.2.5 16fun游戏类lbs体验app 105
4.2.6 医疗领域lbs功能app 106
第5章 如何进行app推广
5.1 社会化营销助力推广 110
5.1.1 搜索引擎推广 110
5.1.2 软文推广 114
5.1.3 论坛推广 116
5.1.4 推广 117
5.2 app之社会化营销 119
5.2.1 社会化营销的好处 119
5.2.2 社会化营销的规则 120
5.2.3 社会化营销的创意 123
5.3 app社会化营销的案例 125
5.3.1 刺激用户眼球的app 125
5.3.2 带给用户的app 127
5.3.3 提供用户资讯的app 130
5.3.4 解决用户等待问题的app 132
5.3.5 打造用户营销台的app 133
第6章 app的营销创意
6.1 app营销的关键点 138
6.1.1 定位，要把握客户心理 138
6.1.2 品质，软广告 139
6.1.3 延伸，培育长久关系 140
6.2 app营销的创意路径 142
6.2.1 奇思妙想创新体验：必胜客app 142
6.2.2 游戏提升服务品质：app 144
6.2.3 体验时尚潮流：啤酒app 145
6.2.4 关注用户饮食健康：早餐app 149
6.2.5 个品牌体验：三星app 151
6.2.6 舌尖上的贴心服务：21cake app 154
6.2.7 音乐背后的优惠券：航空app 156
6.2.8 新型贴近互动体验：chock奖app 158
6.2.9 黏住年轻妈妈的心：备孕app 159
6.2.10 科学技术创意台：buffer busters 161
第7章 的营销实战
7.1 开启互动之路 166
7.1.1 app营销特点 166
7.1.2 app营销功能 167
7.1.3 app营销商机 171
7.2 营销玩转app 175
7.2.1 公众台概述 175
7.2.2 公众号巧妙运营 178
7.2.3 app营销误区 182
7.3 app营销实战案例 184
7.3.1 长虹聊天娱乐服务 184
7.3.2 联想售后服务 187
7.3.3 星巴克互动服务 188
7.3.4 南航精品服务 189
7.3.5 一号店有奖竞猜活动 190
7.3.6 凯迪拉克产品展示体验 191
第8章 o2o、大数据助力app营销
8.1 o2o营销，线上线下布局 194
8.1.1 餐饮o2o金矿：菜谱app 194
8.1.2 打造o2o闭环：点评网app 199
8.1.3 线上导购o2o：品app 202
8.1.4 美味o2o：订餐app 204
8.1.5 双线体验o2o：网购app 206
8.2 大数据营销，让定位更 209
8.2.1 大数据营销的意义 210
8.2.2 大数据营销的价值 213
8.2.3 移动数据收集台：“美丽” 215
8.2.4 公交服务形成数据：“车来了” 217
第9章 app行业实战案例
9.1 零售行业app营销案例 221
9.1.1 零售业室内定位app：梅西百货 221
9.1.2 用户购物助手app：塔吉特 223
9.1.3 特购物体验app：沃尔玛 225
9.2 服装行业app营销案例 226
9.2.1 舒适内衣选购app：thirdlove 227
9.2.2 定制西服app：西服达人 228
9.2.3 多款创意服务app：优衣库 230
9.3 餐饮行业app营销案例 232
9.3.1 体验宅生活：到家美食会 232
9.3.2 多功能丰富体验app：海底捞 233
9.3.3 创新家常菜app：阿姨厨房 235
9.4 住宿行业app营销案例 237
9.4.1 o2o模式下的app：酒店 237
9.4.2 新颖短租台app：短租 238
9.4.3 领先亚洲酒店预订app：aa 239
9.5 交通行业app营销案例 241
9.5.1 快捷租车服务app：一嗨租车 241
9.5.2 打车服务app：打车小秘 243
9.5.3 支付体验app：嘀嘀打车 245
内容简介：
在移动互联网时代，谁先占领用户的手机桌面，谁是“明霸主”。可以说，app已成为移动互联网时代营销的入。
app营销实战：占移动互联网入紧扣“实战”，从两条线专业、深层讲解app营销，一条是横向案例线，通过app做得较好的20多个行业70多家企业的100多个实战案例，向大家展示app营销方法；一条是纵向经营线，深入剖析app的优势亮点、营销模式、设计、定位客户、品牌推广、创意路径、/o2o/二维码的互动营销等，帮助读者认识和玩转app营销。
app营销实战：占移动互联网入共分为9章，具体章节内容包括：app为什么火爆；如何营销app；如何设计app；如何找准app客户；如何进行app推广；app的营销创意；的营销实战；o2o、大数据助力app营销；app行业实战案例。
各行各业需要通过app进行营销的行业与公司，以及各个岗位专门从事宣传、营销、推广的app人员都可以通过本书获得较为全面的关于app营销方面的知识。app营销实战：占移动互联网入同时还适合营销专业的初学者或具有传统营销经验的人员用以提升自己的营销能力。
作者简介：
胡保坤
移动互联网培训讲师，首批苹果认证培训讲师。于浙江大学cadamp;cg，主要从事移动互联网方面的应用研究，包括手机拍照识别和手机app应用研发参与了数十款app的研发和运营，现在杭州师范大学苹果实验室从事苹果app的教研工作。
主要荣誉：
2012年，中国地理信息协会"佳车联网应用"单项奖；
2011年，浙江大学大学科技园"创新创业之星"；
2011年，赛伯乐创业大赛；
2010年，技创业大赛；
2010年，美国高通"qprize"无线应用大赛中国8强。
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