广告传播学 新闻、传播 陈培爱
none
￥ 40.4 6.7折 ￥ 60 全新
库存3件
北京丰台
认证卖家担保交易快速发货售后保障
作者陈培爱
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561530955
出版时间2023-09
版次1
装帧平装
开本16
定价60元
货号xhwx_1202302496
上书时间2025-01-02
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 27小时
- 好评率 暂无
- 最新上架
商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
目录：
丛书序
篇20世纪广告传播理论发展回顾
章 广告传播理论研究的历史回顾
节 广告传播理论发展的几个阶段
第二节 广告传播的主要理论形态与理论成果
第三节 我国广告传播理论的研究现状
第二章 应用传播学发展的历史回顾
节 早期应用传播理论的创立
第二节 20世纪初应用传播学理论的发展
第三节 20世纪中期传播效果理论的形成
第四节 西方主要传播学流派
第二篇 广告传播研究
第三章 广告与传播
节 广告传播学的产生
第二节 广告传播的特点
第三节 广告传播学的研究对象及内容
第四章 广告传播基本
节 诱导
第二节 异质心理
第三节 二次创造
第四节 同一
第五章 广告传播功能
节 广告传播的信息功能
第二节 广告传播的经济功能
第三节 广告传播的社会功能
第六章 广告传播模式
节 广告传播要素
第二节 广告传播模式
第三节 广告传播过程理论
第七章 广告传播媒介
节 广告传播媒介概述
第二节 广告新媒介
第三节 广告媒介传播策略
第八章 广告传播效果
节 广告传播效果概述
第二节 广告传播的经济效果
第三节 广告传播的社会效果
第四节 广告传播的心理效果
第五节 广告传播的媒介效果
……
内容简介：
该书是厦门大学新闻传播学院陈培爱教授负责的2006年课题的成果(社科2006年度项目批准号06bxw021)。厦门大学广告与传播艺术丛书之一对广告的认识，一般有两种角度，即市场营销和信息传播的角度。市场营销的角度容易被人们所认可，而信息传播的角度却经历了一番争论与实践，并逐步为人们所理解。本书研究广告与信息传播之间的关系，把对经济市场的研究融入信息传播中，以便更科学、更全面、更本质地认识广告的规律。 "广告传播学”的研究在于开拓、创新广告学科的基础研究工作，为广告理论研究与运用打下厚实的基础。其研究内容包括广告传播现象的本质和特点，传播活动的过程及其规律。如20世纪广告传播理论发展回顾、广告传播研究 、广告传播实务研究 、广告传播理论研究的未来等。
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价