市场调查与预测/陈兵 大中专理科电工电子 陈兵
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北京丰台
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作者陈兵
出版社电子工业出版社
ISBN9787121352270
出版时间2016-12
版次1
装帧平装
开本16
页数244页
定价39元
货号xhwx_1201818342
上书时间2024-12-31
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目录：
目 录
调查篇
项目一 市场调查基本知识1
任务1.1 市场调查概念、特点、作用与分类2
1.1.1 市场调查概念与特点2
1.1.2 市场调查的作用与分类4
任务1.2 市场调查原则与流程7
1.2.1 市场调查原则7
1.2.2 市场调查的流程8
任务1.3 市场调查内容10
1.3.1 市场环境调查：政治、经济、社会、技术环境10
1.3.2 市场需求调查12
1.3.3 市场营销调查13
项目二 市场调查方式18
任务2.1 市场调查方案概述19
2.1.1 市场调查方案设计程序和类型19
2.1.2 市场调查方案的主要内容21
2.1.3 市场调查方案的评价25
任务2.2 市场调查基本方式简介26
2.2.1 普查26
2.2.2 重点调查26
2.2.3 典型调查27
任务2.3 文案调查法28
2.3.1 文案调查法涵义、特点、功能与原则28
2.3.2 文案调查的途径30
2.3.3 文案调查的方法32
2.3.4 市场信息的分类32
2.3.5 文案调查的渠道33
任务2.4 抽样调查法34
2.4.1 抽样调查的基本理论35
2.4.2 抽样技术及其应用39
2.4.3 抽样误差及其样本容量的确定42
2.4.4 非抽样技术43
任务2.5 问卷调查法47
2.5.1 问卷设计的原则与程序47
2.5.2 问卷的结构与类型50
2.5.3 问卷的设计技术52
2.5.4 问卷中的态度量表57
任务2.6 询问调查法60
2.6.1 面谈调查法60
2.6.2 电话调查法62
2.6.3 邮寄调查法63
任务2.7 观察调查法64
2.7.1 观察法的特点和记录技术64
2.7.2 观察法的原则和程序65
任务2.8 实验调查法66
2.8.1 无控制组的事前事后对比实验66
2.8.2 有控制组的事后实验67
2.8.3 有控制组的事前事后对比实验68
任务2.9 网络调查法68
2.9.1 网络调查法的涵义与特点69
2.9.2 网络调查法的常用方法71
分析篇
项目三 数据整理和描述分析79
任务3.1 数据的整理与图表显示80
3.1.1 数据类型80
3.1.2 数据的分组81
3.1.3 数据的图形显示84
任务3.2 数据集中趋势度量87
3.2.1 均数87
3.2.2 中位数88
3.2.3 众数89
任务3.3 数据离散趋势度量89
3.3.1 极差89
3.3.2 四分位点和四分位极差90
3.3.3 方差和标准差91
3.3.4 变异系数91
项目四 调查参数估计（选修与提高项目）101
任务4.1 抽样分布102
4.1.1 体分布与体参数102
4.1.2 统计量和抽样分布102
4.1.3 统计量的标准误差103
任务4.2 参数估计的一般问题104
4.2.1 估计量与估计值104
4.2.2 点估计与区间估计―参数估计的两种方法104
4.2.3 评价点估计量的标准105
任务4.3 一个体参数的区间估计105
4.3.1 体均值的的区间估计105
4.3.2 体比例（二项体参数p）的区间估计107
任务4.4 样本容量的确定108
4.4.1 估计体均值时样本量的确定108
4.4.2 估计体比例时样本量的确定108
预测篇
项目五 定预测法116
任务5.1 市场预测概念、原则、内容和步骤117
5.1.1 市场预测概念117
5.1.2 市场预测特征117
5.1.3 市场预测作用118
5.1.4 市场预测原则119
5.1.5 市场预测分类120
5.1.6 市场预测内容120
5.1.7 市场预测步骤122
任务5.2 类推预测法124
5.2.1 类推预测法的涵义与分类124
5.2.2 类推预测法的应用举例125
任务5.3 调研预测法126
5.3.1 试验推算法127
5.3.2 市场因子推演法127
5.3.3 联测法128
5.3.4 集合意见推算预测法129
任务5.4 指标与概率预测法132
5.4.1 指标预测法132
5.4.2 概率预测法134
任务5.5 专家预测法137
5.5.1 专家预测法的涵义与特点137
5.5.2 专家意见汇预测法138
5.5.3 头脑风暴法140
任务5.6 德尔菲预测法143
5.6.1 德尔菲预测法涵义和特点143
5.6.2 德尔菲预测法的程序144
5.6.3 德尔菲预测法的优缺点145
5.6.4 德尔菲预测法的实施注意事项145
5.6.5 德尔菲预测法的应用举例146
项目六 时间序列预测法157
任务6.1 移动均法158
6.1.1 简单移动均法158
6.1.2 加权移动均法160
任务6.2 指数滑法163
6.2.1 一次指数滑法163
6.2.2 二次指数滑法165
任务6.3 延伸曲线法167
6.3.1 直线趋势延伸预测法167
6.3.2 曲线趋势延伸预测法170
任务6.4 季节变动法173
6.4.1 季节变动预测法与季节指数173
6.4.2 无趋势季节变动预测法173
6.4.3 长期趋势季节变动预测法174
项目七 回归分析预测法189
任务7.1 相关分析190
7.1.1 函数关系与相关关系190
7.1.2 用散点图描述相关关系190
7.1.3 相关系数191
任务7.2 一元线回归预测法194
7.2.1 一元线回归模型194
任务7.3 多元线回归预测法200
任务7.4 非线回归预测法204
7.4.1 非线回归预测方法204
7.4.2 非线回归预测的选配曲线206
7.4.3 非线回归预测原则207
报告篇
项目八 市场调研报告和市场预测报告的撰写220
任务8.1 市场调研报告的撰写221
8.1.1 市场调研报告概述221
8.1.2 市场调研报告的写作222
任务8.2 市场预测报告的撰写227
8.2.1 市场预测报告概述227
8.2.2 市场预测报告撰写228
8.2.3 市场预测报告撰写要求229
内容简介：
全书分为调查篇、分析篇、预测篇三大模块。全面讲授了该学科整体的知识和技能。调查篇包括调查的方法、技术、抽样技术、问卷制作、调查报告写作等所有基本项目。分析篇是联系调查、预测的关键环节，该篇包括数据统计描述、参数估计、设检验。预测篇包括流行、成熟、有效的3种定预测法和7种定量预测法。本书针对高职营销专业知识、能力、素质三大目标编写，重点突出，体现湖南省高职营销专业技能抽要求，有大量案例，例题丰富，题充分，实训足量，理论与实际统一，实训内容来自真实情景，体例新颖且形式多样，讲解精炼，通俗易懂，趣味强。本书适合高职院校、高专学校、成.人高校、本科院校的二级职业学院市场营销专业作为教材。
精彩内容：
"前言
多年来，高职专业课程过于强调实，理论只求“必需、够用”足矣，尤其是市场调查与预测课程，高职调查技能普遍不错，但调查分析乃常见短板，这使得他们的调查与预测水准难以提高。
本书作者以同时注重“实务理论”为出发点，强调实用作，讲清说透调论，编写了这本能全面提高调查预测技能和知识的教材。这是一本以能力提升为导向，面向实际，重视应用，内容丰富的教材。
根据市场调查与预测经历的全过程，全书分为三篇：调查篇、分析篇、预测篇、报告篇。共8个项目。
调查篇介绍了市场调查的实际作，其中的项目一，介绍了市场调查基本知识；项目二介绍了常见的、成熟的各种调查方法。
分析篇是关于调查数据的整理与分析，其中的项目三介绍数据描述方法；项目四介绍调查参数估计。
预测篇讲解各种预测方法，其中项目五是定预测法；项目六是时间序列预测法；项目七是回归分析法。
报告篇是有关如何撰写市场调查报告和预测报告的，它对应项目八。
本教材特点：
1.结构严谨。内容安排科学、合理，内容全面，包含了市场调查与预测比较完整的知识。
2.重点与难点突出。不用过多的其他、拓展等不必要的内容冲淡主题。
3.理论联系实际。兼顾实用与理论，使即掌握实也学会坚实的理论基础。
4.与大市场调查与分析大赛接轨。书中不少内容参了大市场调查与分析比赛要求和内容，也是一本难得的比赛学参书。
5.题丰富，便于练。
6.补充了的统计学知识。统计学与市场调查与预测关系十分密切，但目前，许多高职学院营销专业未开设统计学课程，这极大影响了他们对市场调查与预测的学和实际应用。项目四可作为选学的补充内容。
本书的项目四、五、六、七、八，由湖南职业技术学院陈兵老师编写。项目三由湖南职业技术学院卢宇老师编写。项目一、二由湖南现代物流职业技术学院熊英老师编写。全书由陈兵老师统稿。
由于作者水有限，错误在所难，欢迎广大读者批评指正。"
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