广告研究 批判导论 社会科学总论、学术 葛在波
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作者葛在波
出版社厦门大学出版社
ISBN9787561563618
出版时间2018-06
版次1
装帧平装
开本16
页数259页
字数305千字
定价60元
货号129_9787561563618
上书时间2024-12-31
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商品详情
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目录：
章 绪论
节 研究目的和意义
第二节 研究思路
第三节 研究方法
第四节 研究现状
第五节 创新点与欠缺
本章小结
第二章 、大众、广告及广告学的“研究”路径
节 的概念
第二节 的分层与大众
一、大众的两个学术渊源
二、大众的界定
第三节 广告研究：广告与研究的“接合”
一、广告界说
二、研究与广告研究
第四节 广告学的“研究”路径
一、引入广告学“研究”路径的必要
二、广告学“研究”的理论与方法
三、葛兰西理论对广告学研究的启示与意义
四、广告学“研究”与其他分支研究领域的关系
本章小结
第三章 广告本体研究
节 人的“符号”及符号学的理论视野
一、人是符号动物
二、符号学的理论视野
第二节 符号学观照下的广告研究
一、罗兰·巴特与他的广告“神话”
二、让·鲍德里亚与他的“商品一符号”论
三、朱迪斯·威廉森与她的“解码广告”
四、苏特·加利与他的“广告符码”
第三节 广告的意识形态
一、意识形态概说
二、广告本体的意识形态分析
本章小结
第四章 广告社会研究
节 社会理论梳理
一、社会行动理论
二、1950年代以降的西方社会理论检视
三、社会行动理论与广告
第二节 广告与消费主义
一、消费社会的来临
二、广告与消费主义的“接合”
第三节 广告的后现代主义转向
一、后现代主义的概念
二、作为艺术的广告
三、后现代主义的广告艺术
第四节 广告与视觉转向
一、视觉、视觉及视觉研究
二、广告与视觉
本章小结
第五章 广告政治经济学批判
节 政治经济学
一、批判的政治经济学与政治经济学批判
二、政治经济学一般
第二节 传播政治经济学
一、传播政治经济学的渊源与概念
二、传播政治经济学的哲学基础
三、传播政治经济学的研究框架
第三节 广告政治经济学批判
一、商品化
二、空间化
三、结构化
第四节 广告的符号政治经济学分析
一、鲍德里亚的符号政治经济学批判
二、鲍德里亚理论与广告符号政治经济学
本章小结
第六章 广告历史研究
节 广告溯源
一、广告的缘起
二、分工：广告的真正历史动因
第二节 安全与自由：从古代到现代再到后现代
第三节 现代的逻辑：从商品拜物教到物化再到异化
一、现代的概念
二、从商品拜物教到物化再到异化
第四节 广告的未来——一种哲学思
本章小结
第七章 结论
节 再为广告正名
第二节 中国语境下的一些思
参文献
后记
内容简介：
葛在波著的广告研究批判导论针对广告这一当代社会中彰明较著的与社会景观，梳理了自1纪末以来的学科发展脉络，将广告学近一个世纪以来的研究成果区分为马克斯？韦伯意义上的工具理派别和价值理派别，并坚持从价值理出发，构建了一个融“广告本体研究”（本体符号分析）、“广告社会研究”（社会分析）、“广告政治经济学批判”（政治经济分析），以及“广告历史研究”（哲学思辨）等在内的综合、立体式研究框架，对广告开展了系统的批判察，并得出重要结论：（1）广告是当代社会中的一种强大的控制机制；（2）广告是对社会中既存不等权力关系的一种维护和固化力量而不是相反；（3）广告加深了人的不自由而不是相反。著作加深了学界、业界对广告的认识，对提升大众的“广告素养”具有重要意义，并对于建设一个更加健全与和谐的后现代社会乃至马克思主义意义上的社会输送了正能量！
作者简介：
葛在波，男，1973年12月生，江苏灌云人，中国传媒大学广告学博士。2015年9月至2017年6月任教于浙江工商大学人文与传播学院，现任教于岭南师范学院文学与传媒学院。主要从事广告社会与理论研究、广告传播与广告业务研究，以及马克思主义经典作家的广告思想研究。主持浙江省教育厅一般科研项目和岭南师范学院人文社科研究专项项目各一项。
来，在当代传播、山西大学学报(哲学社会科学版)、新闻界、研究(集刊)、现代广告(学术刊)、广告研究、中国广告等刊物上发表学术多篇，并有被人大复印报刊资料新闻与传播全文转载。
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