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市场营销学大中专文科经管罗琪主编

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北京丰台

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作者罗琪主编

出版社华中科技大学出版社

ISBN9787568022217

出版时间2017-01

版次2

装帧平装

开本16

页数291页

字数435千字

定价36.8元

货号107_9787568022217

上书时间2024-12-31

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

章  变化世界中的市场营销
节  营销学市场与市场营销
第二节  市场营销的演变历史
第三节  营销管理与营销哲学
第四节  现代营销学的发展与面临的挑战和任务
关键术语
复思题
案例评析
第二章  顾客满意与关系营销
节  实现顾客满意
第二节  忠诚营销
第三节  关系营销的内容与实施
关键术语
复思题
案例评析
第三章  营销战略和营销管理
节  战略规划和营销计划
第二节  设计企业战略
第三节  规划营销战略
第四节  公司营销管理过程
关键术语
复思题
第四章  市场环境与市场信息
节  企业的宏观环境
第二节  企业的微观环境
第三节  市场调研作用
第四节  市场调研方法
关键术语
复思题
案例评析
第五章  消费者市场与购买行为分析
节  消费者行为的一般模式
第二节  影响消费者行为的主要因素
第三节  消费者购买决策过程
关键术语
复思题
案例评析
第六章  市场细分与市场定位
节  辨认细分市场
第二节  目标市场选定
第三节  市场差异化的工具
第四节  市场定位
关键术语
复思题
案例评析
第七章  产品策略
节  产品组合策略
第二节  产品生命周期
第三节  新产品开发策略
第四节  品牌策略
第五节  包装策略
关键术语
复思题
案例评析
第八章  定价策略
节  商品价格的客观依据
第二节  确定定价目标
第三节  设计定价方法
第四节  研究定价策略和
第五节  折扣价格与补贴
第六节  价格调整与价格改变
关键术语
复思题
案例评析
第九章  营销渠道与管理
节  营销渠道特征
第二节  设计营销渠道
第三节  零售与渠道
第四节  物流管理
关键术语
复思题
案例评析
第十章  促销策略
节  促销与促销组合
第二节  广告
第三节  公共关系
第四节  人员推销
第五节  销售促进
关键术语
复思题
案例评析
第十一章  国际市场营销
节  国际市场营销概述
第二节  国际营销环境分析
第三节  国际企业进入国际市场的策略
第四节  国际市场营销组合决策
关键术语
复思题
案例评析
第十二章  低碳经济下的可持续营销
节  可持续营销概述
第二节  绿营销
第三节  社会责任与营销道德
关键术语
复思题
案例评析
主要参文献

内容简介：

本书以研究企业的市场营销行为特征为出发点，全面阐述市场营销理论的基本知识，深入探讨企业从事市场营销相关的热点问题。全书分为三个模块十二个章节：靠前个模块导论部分，介绍了现代市场营销的基本概念和发展趋势；第二个模块环境部分，强调了市场营销活动中环境对企业行为的重要影响作用，包括环境分析、消费者行为研究和市场调研等；第三个模块战略部分，包括市场营销战略、营销组合策略以及可持续营销策略。每章辅以大量的案例和课后题，以帮助读者理解相关理论知识。本书可作为本科院校学市场营销的教材，也可作为营销师培训用书，以及作为营销从业人员的自学参读物。