企业微营销经典案例集 市场营销 王成慧 主编
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作者王成慧 主编
出版社经济管理出版社
ISBN9787509641293
出版时间2016-03
版次1
装帧平装
开本16
页数175页
字数213千字
定价48元
货号702_9787509641293
上书时间2024-12-31
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商品详情
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目录：
章江小白——青春小酒的时尚营销
一、江小白概述
二、江小白的微营销体系
三、江小白的微营销理念
四、江小白的六大微营销策略
五、江小白的时尚微营销结
案例讨论
第二章布丁酒店——酒店业营销
一、布丁酒店简介
二、布丁酒店的营销
三、酒店营销的优劣势分析
案例讨论
第三章雕爷牛腩：用互联网思维玩餐厅
一、有故事的“雕爷”
二、用互联网思维做餐厅
三、雕爷牛腩的营销效果
四、案例点评
案例讨论
第四章小米手机——微营销助推成长
一、发展速度惊人的小米公司
二、小米矩阵
三、小米的营销
四、微营销中应避的问题
案例讨论
第五章星巴克——依靠互联网创造“第四空间”
一、星巴克的“第三空间”
二、互联网创造“第四空间”
三、星巴克中国的微营销
四、星巴克微营销的成功经验．
案例讨论
第六章杜蕾斯——微营销中的两福
一、两品牌杜蕾斯
二、杜蕾斯的营销
三、杜蕾斯营销新走向——“02020”
四、结束语
案例讨论
第七章野兽派花店——把鲜花做成文艺范
一、野兽派花店简介
二、野兽派花店的微营销体系
三、野兽派花店的微营销策略分析
四、小结
案例讨论
第八章世界邦旅行网——开创新旅行时代
一、世界邦旅行网简介
二、世界邦的“新”媒体营销
三、世界邦“新”媒体营销的效果
四、案例焦点分析
案例讨论
第九章快书包——失败者的营销成功之路
一、快书包公司的成败之路
二、快书包的营销策略
三、对中小企业营销的建议
四、结束语
案例讨论
第十章五格货栈——玩转经济
一、以作为服务对象
二、为提供体验
三、模式下的整合营销
四、案例小结
案例讨论
第十一章黄太吉——一张煎饼的互联网基因
一、黄太吉成长记
二、黄太吉体验
三、创造全媒体传播价值
四、黄太吉的营销之道
五、小微企业的微营销模式思
案例讨论
第十二章《爱，在四川》系列微电影营销
一、旅游目的地微电影营销的应用现状
二、旅游目的地微电影传播模式
三、《爱，在四川》系列微电影营销案例
案例讨论
第十三章横店影视城营销模式
一、横店影视城营销特点分析
二、横店影视城营销存在问题
三、横店影视城营销策略
案例讨论
参文献
内容简介：
本书精心选择并编辑了13个有代表的营销案例，既包括经典的案例如星巴、小米手机等，也搜集了近期新涌现的特微营销案例如黄太吉、雕爷牛腩、江小白、五格客栈等。书中所编写的案例不是单纯描述和阐释公司某个营销策略的实施情况，而是较为完整地介绍了整个公司的发展历程、营销战略策略实施的背景、具体方式以及实施效果，力求从公司经营整体上全面阐述其营销战略策略。案例编写通俗易懂，情节描写具有吸引力，可使读者逐渐进入其中，获得如在现场的真实感受，达到从实践中思、结提高的目的。
作者简介：
王成慧，1973年1月生，山东莱州人。北京第二外国语学院靠前商学院教授，现代服务企业运营管理研究中心主任，中南财经政法大学管理学博士，会科学院财贸经济研究所博士后。主要研究领域为服务企业商业模式和靠前化经营。
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