广告学概论(第2版) 市场营销 编者:张金海
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北京丰台
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作者编者:张金海
出版社中央电大
ISBN9787304083878
出版时间2017-01
版次2
装帧平装
开本16
页数283页
定价33元
货号732_9787304083878
上书时间2024-12-30
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
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目录：
章 导论：广告与广告学
节 广告概述
第二节 广告学概述
第二章 广告的历史发展
节 广告的起源与演进
第二节 中国广告发展简况
第三节 外国广告发展简况
第四节 数字传播与广告活动的演进
第三章 广告市场与广告环境
节 广告市场
第二节 广告环境
第四章 广告调查
节 广告调查的定义、分类及意义
第二节 广告调查的原则、程序与方法
第五章 广告策划
节 广告策划的含义与原则
第二节 广告策划的主要内容和工作流程
第六章 广告创意与表现
节 广告创意
第二节 广告表现
第七章 广告媒体
节 广告媒体的分类
第二节 广告媒体的选择与组合
第八章 广告效果
节 广告效果的内涵与特征
第二节 广告效果的层级及其模式
第三节 广告效果的测量与评估
第九章 广告受众
节 受众与广告受众
第二节 消费者与广告受众
第三节 广告受众的心理特征
第十章 广告公司及其经营
节 广告代理与广告代理组织的发展
第二节 专业广告公司的组织类型与职能
第三节 专业广告公司的经营管理
第十一章 媒介广告经营
节 媒介的广告机构及职能
第二节 媒介广告经营及其运作
第三节 网络媒介的广告经营
第十二章 企业广告组织及其运作
节 企业广告组织
第二节 企业广告运作
第十三章 广告管理与广告法规
节 广告管理
第二节 广告法规
参文献
再版后记
初版后记
内容简介：
广告学科，在我国是一门在实践中发展的新兴学
科。伴随着改革开放的进程，广告学理论在我国的传
播、研究已取得了丰硕的成果，广告教育体系也初步
形成，广告活动已渗透到人们的常工作和生活中。
张金海主编的广告学概论(第2版)包含了“
导论：广告与广告学”“广告的历史发展”“广告市
场与广告环境”“广告调查”等章节。
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