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市场营销学大中专文科经管陈守则主编

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北京丰台

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作者陈守则主编

出版社机械工业出版社

ISBN9787111367178

出版时间2012-01

版次2

装帧平装

开本16

页数344页

定价39元

货号404_9787111367178

上书时间2024-12-30

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

前言
章  市场营销论
本章学重点
基本概念
引导案例
节  市场
第二节  市场营销
第三节  市场营销学
第四节  市场营销观念
第五节  顾客满意及其实现途径
本章小结
练与思
案例分析
第二章  市场营销环境分析
本章学重点
基本概念
引导案例
节  市场营销环境概述
第二节  市场营销微观环境分析
第三节  市场营销宏观环境分析
第四节  市场营销环境分析的态度与方法
本章小结
练与思
案例分析
第三章  购买行为分析
本章学重点
基本概念
引导案例
节  消费者市场购买行为分析
第二节  组织市场购买行为分析
本章小结
练与思
案例分析
第四章  目标市场战略
本章学重点
基本概念
引导案例
节  市场细分
第二节  目标市场战略
第三节  市场定位
本章小结
练与思
案例分析
第五章  市场营销信息系统及市场营销调研与预测
本章学重点
基本概念
引导案例
节  市场营销信息系统
第二节  市场营销调研
第三节  市场营销预测
本章小结
练与思
案例分析
第六章  产品策略
本章学重点
基本概念
引导案例
节  产品整体概念
第二节  产品组合策略
第三节  品牌和包装策略
第四节  产品生命周期策略
第五节  新产品开发策略
本章小结
练与思
案例分析
第七章  价格策略
本章学重点
基本概念
引导案例
节  影响企业定价的因素
第二节  企业定价的程序与定价方法
第三节  企业定价的基本策略
本章小结
练与思
案例分析
第八章  分销渠道策略
本章学重点
基本概念
引导案例
节  分销渠道概述
第二节  分销渠道的设计与管理
第三节  中间商
第四节  产品实体分销
本章小结
练与思
案例分析
第九章  促销策略
本章学重点
基本概念
引导案例
节  促销与促销组合
第二节  人员推销
第三节  广告
第四节  销售促进
第五节  公共关系
本章小结
练与思
案例分析
第十章  服务市场营销
本章学重点
基本概念
引导案例
节  服务市场营销概述
第二节  服务质量管理
第三节  服务有形展示
第四节  服务定价、分销与促销策略
本章小结
练与思
案例分析
第十一章  市场营销计划、组织与控制
本章学重点
基本概念
引导案例
节  市场营销计划
第二节  市场营销组织
第三节  市场营销控制
本章小结
练与思
案例分析
第十二章  几种主要的新型营销方式简介
本章学重点
基本概念
引导案例
节  关系营销
第二节  直复营销
第三节  网络营销
第四节  数据库营销
第五节  绿营销
本章小结
练与思
案例分析
参文献

内容简介：

陈守则主编的市场营销学(第2版)在编写中力求突出重点，削枝强千，针对普通高等院校非市场营销专业本门课程课时较少的特点，在保持学科理论体系尽可能系统、完整的基础上，以企业市场营销管理过程为基本主线，用清新的笔调深入浅出、简明扼要地阐释了市场营销学的基本理论.市场营销学(第2版)内容包括：市场营销论，市场营销环境分析，购买行为分析，目标市场战略，市场营销信息系统及市场营销调研与预测，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务市场营销，市场营销计划、组织与控制，几种主要的新型营销方式简介。市场营销学(第2版)具有通俗易懂，趣味生动，针对、可读强的特点。每章开篇有学重点、基本概念、引导案例，篇中穿插了大量趣味生动、寓意深刻的小故事和鲜活的案例等辅学资料，篇末配有本章小结、练与思、案例分析等。市场营销学(第2版)主要作为普通高等院校工商管理类及其他相关专业本科、专科的教材，也可作为企业管理人员的培训教材及自学参书。