营销管理 大中专文科经管 李宝库 编
2020年本科课程，配套、课件、大纲、题与等。
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作者李宝库 编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302642169
出版时间2023-08
版次1
装帧平装
开本16
页数272页
字数395千字
定价49.8元
货号xhwx_1203026965
上书时间2024-12-29
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商品详情
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主编：
营销管理立足于新格局下市场实际情况，在内容、结构、选取案例和表现手法方面大胆创新，目的是读者以营销思维学营销管理的知识和技能。为解决实际营销问题，书中增加了农业农村专题市场营销研究，以满足营销爱好者广泛学的兴趣。
在营销管理课程和教材建设方面，我们始终坚持转变“教与学”的理念，以为中心，时刻注重培养走进课堂的主观自觉，激发的学热情和学兴趣，鼓励用实践理念从营销专业和批判思维进行价值判断“发现问题”；通过“为什么为什么为什么”的问题导向过程实现“以为中心”的教育理念，从根本上培养的营销思维方式。思维培养胜于能力培养，这是我们认为应该具备的营销专业素质中重要的特质。所以营销管理不仅仅是一本教材，更是一个注重教育理论、体现专业思想、尊重教师自主，培养成为具有高度法律意识、爱国情怀、职业道德、社会责任、自信和人文精神的勇于担当、勇于奋斗的营销人才的专业方法探讨成果报告。
目录：
章营销的概念1
节市场营销和营销管理3
一、什么是市场营销3
二、什么是营销管理4
第二节营销的产生和发展4
一、市场营销形成的历史背景4
二、市场营销学的发展5
三、营销的科学和艺术8
本章小结9
自测题9
第二章营销理论演进10
节早期营销理论11
一、早期营销理论的兴起11
二、美国早期的营销理论11
第二节快展时期的营销理论12
一、金的20世纪50年代13
二、高涨的20世纪60年代14
第三节萧条时期的营销理论15
一、动荡不定的20世纪70年代15
二、滞缓发展的20世纪80年代17
第四节现代营销管理理论18
一、营销基础理论(4p、4c、4r、4i)18
二、移动营销19
三、绿营销19
四、大数据营销和营销20
五、整合营销20
第五节营销3.0演进脉络与4.0畅想21
一、营销3.0演进脉络21
二、营销4.0畅想21
第六节营销历史人物评价23
本章小结32
自测题33
第三章营销环境分析34
节营销环境概述35
一、营销环境的含义35
二、企业与营销环境的关系35
第二节宏观环境分析37
一、政治环境38
二、法律环境38
三、经济环境39
四、社会环境41
五、技术环境42
六、人环境43
七、自然环境44
第三节微观环境分析44
一、企业自身44
二、供应商44
三、营销中介45
四、顾客46
五、竞争者46
六、公众46
第四节营销环境的分析方法47
本章小结50
自测题50
……
内容简介：
营销管理根据关于普通高等院校营销管理课程基本要求进行编写。全书共分为16章，分别阐述了市场营销和营销管理、营销的产生和发展、营销理论演进、营销环境、营销信息与营销调研、目标市场营销战略、消费者市场与消费者购买行为、组织市场与购买者行为、产品与品牌营销策略、定价策略、渠道管理、广告与推广策略、数字营销等内容，营销管理还特别增加了营销相关的法律法规与营销活动、营销人员和企业的道德责任、农村市场营销等内容。
营销管理可作为高等院校市场营销专业及其相关专业的基础教材，同时也适合市场营销领域的人员阅读。
作者简介：
李宝库，辽宁工程技术大学营销管理学院院长教授，博士生导师。课程“营销管理”主持人，辽宁省名师，辽宁省劳动模范，葫芦岛市劳模，辽宁省人才项目入选者，山东省智库人才入库专家，辽宁省工商管理类专业指导委员会副主任委员（负责辽宁省市场营销专业评价），辽宁市场营销特专业带头人，中国高校市场学研究会常务理事，中国标准（io10001、io10003）评审专家，自然科学项目匿名评审专家，营销科学学报匿名评审专家，中国煤炭技术委员会运销分会专家委员，中国电子协会理事，辽宁省哲学社会学科成果奖评审组专家，international journal of china marketing创办者、编委，主编，葫芦岛哲学社会学科带头人，曾是tcl集团等多家企业专家顾问。2017年被中国mba联盟授予受欢迎的商学院教授。
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