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网络营销第2版大中专文科经管胡宏力编

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北京丰台

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作者胡宏力编

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300285092

出版时间2020-09

版次2

装帧平装

开本16

字数485千字

定价48元

货号732_9787300285092

上书时间2024-12-27

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

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章网络营销概述

节网络营销的定义

第2节网络营销的特点与职能

第3节网络营销工具

第4节网络营销发展

第2章营销

节概况

第2节营销认知

第3节建设流程

第4节营销案例———一叶旅游网

第3章搜索引擎营销

节搜索引擎概况

第2节搜索引擎营销认知

第3节搜索引擎营销模式

第4节搜索引擎营销步骤

第5节搜索引擎营销案例———博导前程

第4章 e营销

节 e概况

第2节 e营销认知

第3节 e营销策略

第4节 e营销案例———优之良品

第5章社群营销

节社群概况

第2节社群营销

第3节社群营销的构建

第4节社群营销案例———i博导社群营销

第6章营销

节概况

第2节营销认知

第3节营销策略

第4节营销案例———mt膜法の家

第7章营销

节概况

第2节营销认知

第3节公众号

第4节广告

第5节营销案例———i博导公众账号

第8章 im营销

节 im 概况

第2节 im 营销认知

第3节 im 营销策略

第4节 im 营销案例——— 一片茗心

第9章问答及百科营销

节问答与百科概况

第2节问答营销与百科营销认知

第3节问答及百科营销策略

第4节问答及百科营销案例———玛尔黛夫

0章网络广告

节网络广告概况

第2节网络广告认知

第3节网络广告策略

第4节网络广告案例———vipabc

1章网络营销效果评估与优化

节网络营销效果评估概述

第2节网络营销数据获取及数据分类

第3节营销优化

第4节网络营销效果评估与优化案例———i博导

2章故宫网络营销实例

网络营销实例

内容简介：

本教材以应用型本科为主体，以校企合作为基础，以实践应用为核心，以项目化为特，以理论与实践有机结合为主导，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销资源，对网络营销所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局，旨在通过本教材的学，使既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升的网络营销素质。本书第2版教材保留了版教材的主体框架和基本特，理论知识与实际应用相结合，吸收了网络营销领域的新研究成果更新实战案例等内容。第2版具体修订如下:
(1)教材主体内容由11章修改为12章删除博客营销这一章添加社群营销、网络营销效果评估与优化两章。
(2)具体章节内容上将大部分章节的引导案例替换为新的网络营销案例；更新部分章节的案例情境。
(3)更新教材中所涉及的互联网数据包括互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、、数据报告等。