营销调研 大中专文科经管 陈凯 主编
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北京丰台
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作者陈凯 主编
出版社中国人民大学出版社有限公司
ISBN9787300250663
出版时间2017-12
版次2
装帧平装
开本16
页数336页
字数523千字
定价42元
货号604_9787300250663
上书时间2024-12-27
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商品详情
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目录：
篇 导论
章 认识营销调研
节 营销调研活动
第2节 营销调研分类
第3节 营销调研程序
第4节 营销调研组织
第5节 营销调研伦理
第2章 确定营销调研方案
节 制定营销调研目标
第2节 进行营销调研设计
第3节 实施营销测试
第2篇 营销调研方法
第3章 开展实地定调研
节 观察法
第2节 深度访谈法
第3节 其他定调研方法
第4章 选择调查数据收集方法
节 电话调查法
第2节 邮寄调查和留置调查
第3节 人员访问法
第4节 网络调查法
第5节 调查前的准备工作
第5章 制定营销测量方案
节 测量的基本概念
第2节 测量的基本尺度
第3节 营销调研常用量表
第4节 信度与效度评估
第6章 设据的收集模式
节 问卷的拟定与构成
第2节 问卷的预编码
第3节 计算机辅助问卷设计
第4节 问卷的预测
第7章 制定抽样计划
节 样本与抽样的基本概念
第2节 抽样和非抽样
第3节 制定抽样计划
第4节 确定样本规模
第8章 实验法
节 实验法概述
第2节 实验效度与误差
第3节 实验设计
第4节 实验室实验和现场实验
第5节 实验法的实施过程和运用
第3篇 营销调研数据处理
第9章 收集营销调研数据
节 数据收集中可能产生的误差
第2节 数据收集的质量控制
第3节 无应答与不可靠应答的处理
0章 初步整理营销调研数据
节 问卷审核与数据录入
第2节 营销调研中统计分析的类型
第3节 通过描述分析理解数据
1章 分析营销调研数据
节 回归分析
第2节 t检验分析
第3节 列联表分析
第4节 方差分析
第5节 聚类分析
第4篇 市场预测与调研报告
2章 预测市场发展趋势
节 市场预测的概念
第2节 定预测法
第3节 定量预测方法
第4节 eviews软件在市场预测中的应用
3章 编写营销调研报告
节 调研报告概述
第2节 调研报告的撰写
第3节 调研报告的沟通
参文献
内容简介：
作者从侧重于应用、侧重于实践的角度出发，完成了本书第2版的修订。迎合实践发展和科学研究的趋势，单独设置了“实验法”一章，阐述了实验法的基本概念、效度与误差问题，分析了各种基本的实验设计，阐述了实验法的实施过程。对回归分析、t检验分析、列联表分析、方差分析和聚类分析进行了介绍，并结合、eview等统计软件作，详细说明了如何应用这些分析方法解决实际问题。全书注重对实践的指导，各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例，通过案例分析、小知识介绍等形式易于读者理解。
作者简介：
陈凯，管理学博士，北京林业大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国市场营销中心研究员，美国丹佛大学靠前学院访问学者。主持关于绿消费行为的社会科学项目和北京市社会科学项目各1项，作为主要参加人参与关于绿创业的自然科学项目，发表cl、ei检索期刊多篇；2014年获得北京林业大学家骐云龙青年教师很好奖。
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