消息首页搜索举报

会展营销大中专理科化工杨顺勇

none

27.75 7.3折 38 全新

库存4件

北京丰台

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者杨顺勇

出版社化学工业出版社

ISBN9787122063076

出版时间2019-01

版次1

装帧平装

开本16

页数221页

字数353千字

定价38元

货号xhwx_1201791797

上书时间2024-12-26

智胜图书专营店

七年老店

已实名已认证进店收藏店铺

在售商品暂无
平均发货时间 26小时
好评率暂无

最新上架

女孩教养手册素质教育作者 ¥14.75

只需要一个微笑童话故事 (比)杰克琳娜·博威文;(西)卡洛斯·布斯凯图;张婷婷译 ¥4.65

奇特的惩罚童话故事 (比)巴赫纳伯文;(西)卡洛斯·布斯凯图;曹琳琳译 ¥4.95

截拳道之道体育李小龙 ¥31.15

金湖香火戏戏剧、舞蹈姜燕搜集编校;朱恒夫丛书主编 ¥45.45

跨越高栏的奇招股票投资、期货秦义虎,贺福珍 ¥14.15

酸痛拉筋解剖书家庭保健 (澳)布拉德·沃克(brad walker) ¥27.35

综合布线技术项目教程(第3版) 大中专理科建筑禹禄君,张治元,金富秋编 ¥37.25

新生儿常见病治与脐带血应用家庭保健田晖,杜秀,赵云雁主编 ¥18.55

商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

1导论1
1.1会展产品与会展市场1
1.2会展营销的含义和特征8
1.3会展营销的产生和发展11
本章小结14
复与思15
案例分析：达沃斯世界经济论坛溯源15
参文献16
2会展营销环境17
2.1会展营销环境的含义和特点17
2.2会展营销宏观环境18
2.3会展营销微观环境25
本章小结29
复与思29
案例分析：cepa协议的签订与实施30
参文献33
3会展营销调研与预测34
3.1会展营销信息系统34
3.2会展营销调研的内容与程序39
3.3会展营销调研的方法与技术43
本章小结50
复与思50
案例分析：市场调研重要51
参文献52
4会展市场细分及定位53
4.1会展市场细分53
4.2会展目标市场的选择57
4.3会展市场定位策略61
本章小结68
复与思68
案例分析：杭州会展业何去何从？69
参文献71
5会展营销组合策略72
5.1会展产品策略72
5.2会展产品定价策略78
5.3会展分销渠道策略83
5.4会展促销策略87
本章小结89
复与思90
案例分析：服务和宣传的创新90
参文献91
6会展营销管理92
6.1会展营销管理的内容92
6.2会展营销过程95
6.3会展营销计划99
6.4会展营销控制102
本章小结108
复与思109
案例分析：国外会展营销的启示109
参文献111
7展览会营销113
7.1展览会的目标市场定位113
7.2展览会主体营销策略115
7.3展览会整体营销策略122
7.4展览会的营销过程126
本章小结129
复与思129
案例分析：2008中国义乌国际小商品博览会的市场营销策划与实施130
参文献132
8展览中心营销133
8.1展览中心营销机会分析133
8.2展览中心的营销策略141
8.3展览中心营销的主要手段144
本章小结147
复与思148
案例分析：上海展馆的市场定位和经营模式分析148
参文献150
9会议营销151
9.1会议的目标市场选择151
9.2会议的营销策略157
9.3会议的营销过程164
本章小结166
复与思167
案例分析：五洲大酒店服务流程167
参文献168
10会议中心营销169
10.1会议中心产品特点及影响因素169
10.2会议中心的定价策略173
10.3会议中心营销的主要方法175
本章小结182
复与思183
案例分析：会议展览中心183
参文献186
11节事营销187
11.1节事营销的特点及影响因素187
11.2节事营销的品牌竞争战略191
11.3节事营销的主要形式194
本章小结201
复与思202
案例分析：盱眙龙虾大步流星踏上国际路202
参文献204
12会展营销发展与创新205
12.1会展品牌营销205
12.2会展关系营销210
12.3会展网络营销213
12.4会展服务营销215
12.5会展绿营销217
本章小结219
复与思219
案例分析：第34届米兰制冷展220
参文献221

内容简介：

本书以靠前外会展营销的新理论和新案例为线索，深入浅出地探讨了市场营销在会展中的应用及发展趋势。全书分三部分：靠前部分阐述会展营销基础知识与分析方法，包括会展营销环境、会展营销调研及预测、会展市场细分及定位、营销组合策略、会展营销管理；第二部分为会展营销在会展业中的应用，包括展览会营销、展览中心营销、会议营销、会议中心营销、节事营销；第三部分为会展营销理论在会展领域的发展和创新，展现了会展营销的理论扩展和实践深化。
本书提供网络支持，并及时更新相关教案、参及阅读资料。内容新颖、简明通俗、实用强，并附有大量实例。可作为普通高等教育经管类专业教材，也适合从业人员参使用。