公益慈善品牌管理 大中专文科经管 周如南 编
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作者周如南 编
出版社西安交通大学出版社
ISBN9787569306187
出版时间2018-07
版次1
装帧平装
开本16
页数167页
字数268千字
定价35元
货号xhwx_1201734608
上书时间2024-12-26
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商品详情
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目录：
篇 公益慈善品牌管理导论
章 品牌管理概述
节 品牌概述
第二节 品牌管理
第二章 公益组织概述
节 公益组织
第二节 公益组织与品牌管理
第二篇 公益慈善品牌创建
第三章 公益组织ci战略
节 公益组织ci战略概述
第二节 公益组织mi
第三节 公益组织bi
第四节 公益组织vi
第五节 公益组织cis战略的案例分析：以壹为例
第四章 公益组织品牌定位
节 公益组织品牌定位概述
第二节 公益组织如何进行品牌定位
第五章 公益组织品牌传播
节 公益组织品牌传播概述
第二节 公益组织品牌传播特点及创建
第三节 公益组织品牌传播方案的制定
第四节 互联网时代的公益组织品牌传播
第六章 公益组织品牌营销
节 公益组织的品牌营销概述
第二节 公益组织开展营销活动的过程
第三节 公益组织营销的案例
第三篇 公益慈善品牌维护
第七章 公益组织品牌维系
节 品牌维系的定义与概念
第二节 品牌维系的方式与策略
第八章 公益组织品牌资产
节 公益组织品牌资产战略：品牌idea理论
第二节 品牌资产
第三节 品牌形象
第四节 品牌资产的传播管理
第五节 公益组织品牌资产管理的案例
第九章 公益组织品牌危机管理
节 公益组织危机概述
第二节 危机处理的原则与策略
第三节 危机处理的作流程
第四节 公益组织公共关系危机处理的案例分析：以中国红十字会
第四篇 公益慈善品牌发展提升
第十章 公益组织品牌创新
节 公益组织品牌创新概述
第二节 公益组织品牌创新的原则和策略
第十一章 公益组织品牌延伸
节 公益组织品牌延伸概述
第二节 进行公益组织品牌延伸的原因
第三节 进行公益组织品牌延伸的方法
后记
内容简介：
“公益慈善品牌管理”是慈善学的一个分支，本教材立意新颖，反映了当今慈善学发展的趋势与方向。本书分为三篇十一个章节，分别是：品牌管理概述、公益组织概述、公益组织ci战略、公益组织品牌定位、公益组织品牌传播、公益组织品牌营销、公益组织品牌维系、公益组织品牌资产、公益组织品牌危机管理、公益组织品牌创新、公益组织品牌延伸。本书是慈善学系列教材具有开创意义之作，可作为相关专业的课堂用书，也可作为相关人士的参用书。
作者简介：
周如南，人类学博士，中山大学传播与设计学院教师，中山大学中国公益慈善研究院传播监，广州公益慈善书院执行院长。主要研究方向为公益传播、健康传播、人类学理论与方法、社会组织研究等。主持和参与省部级课题和委托课题多项。
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