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市场营销学大中专文科经管李林主编

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北京丰台

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作者李林主编

出版社北京大学出版社

ISBN9787301293867

出版时间2018-03

版次3

装帧平装

开本16

页数332页

字数492千字

定价48元

货号109_9787301293867

上书时间2024-12-25

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

市场营销学（第3版）具有互联网的特，紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合老师们多年和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。本书既可作为普通高等院校市场营销专业的教材和参用书，也可作为市场营销从业人员学及培训的参书。

目录：

目录第１章市场营销学导论１１.１市场及市场营销２１.１.１市场的定义及分类２１.１.２市场营销的含义及相关概念３１.２营销观念的演进８１.２.１生产观念８１.２.２产品观念９１.２.３推销观念１０１.２.４市场营销观念１０１.２.５社会营销观念１１１.３市场营销模式１３１.３.１４p ’ s 模式１３１.３.２４p ’ s 模式的发展１４１.３.３４c ’ s 模式１５１.３.４４r ’ s 模式１６１.４市场营销学的研究对象与研究方法１７１.４.１市场营销学的研究对象１７１.４.２市场营销学的特点１８１.４.３市场营销学研究方法１９１.５市场营销学发展简史２０１.５.１国外市场营销学发展简史２０１.５.２市场营销学发展简史２２１.５.３市场营销新理念的创新和发展２２本章小结２８关键术语２８题２９第２章市场营销环境３２２.１市场营销环境的含义及特点３３２.１.１市场营销环境的含义３３２.１.２市场营销环境的特点３４２.２微观市场营销环境３７２.２.１供应商３７２.２.２企业自身４０２.２.３营销中介４０２.２.４公众４１２.２.５顾客４２２.２.６竞争者４２２.３宏观市场营销环境４３２.３.１政治法律环境４４２.３.２经济环境４５２.３.３社会环境５１２.３.４科学技术环境５４２.３.５人环境５５２.３.６自然环境６０２.４市场营销环境分析与对策６１２.４.１市场机会分析及企业对策６１２.４.２环境威胁分析及对策６５本章小结６８关键术语６８题６８第３章市场营销调研７１３.１市场营销信息系统７２３.１.１市场营销信息的含义与特征７２３.１.２市场营销信息系统的含义与构成７３３.１.３市场营销调研概念和类型７６３.２市场营销调研的内容与程序７８３.２.１市场营销调研的内容７８３.２.２市场营销调研程序８２３.３市场营销调研的方法８７３.３.１确定调研对象的方法８７３.３.２收集资料的方法９０３.３.３调查问卷设计９５本章小结９８关键术语９８题９９第４章市场需求１００４.１市场需求概述１０１４.１.１顾客分类１０２４.１.２需求的不同形态１０４４.２市场需求测量１０９４.２.１市场需求测量的相关概念１１０４.２.２当前市场需求的测量１１２４.２.３未来市场需求的预测１１４本章小结１１６关键术语１１６题１１６第５章顾客购买行为１１９５.１消费者市场和消费者购买行为１２０５.１.１消费者市场概述１２０５.１.２消费品的分类１２２５.１.３影响消费者购买行为的主要因素１２２５.１.４消费者购买行为分析１３２５.２生产者市场及其购买行为分析１３５５.２.１生产者市场概述１３５５.２.２生产者市场的购买对象１３６５.２.３生产者的主要购买类型及决策的主要参与者１３６５.３中间商市场及其购买行为分析１３８５.３.１中间商市场概述１３８５.３.２中间商市场的购买决策１３９５.４非营利组织市场 (市场)及其购买行为分析１４０５.４.１非营利组织市场１４０５.４.２市场１４０本章小结１４２关键术语１４２题１４２第６章市场营销的 stp 战略１４５６.１市场细分１４６６.１.１市场细分的定义及意义１４７６.１.２市场细分的标准１４９６.１.３市场细分的原则１５２６.１.４市场细分的程序１５３６.２目标市场选择１５４６.２.１目标市场及其选择１５４６.２.２目标市场的选择模式１５６６.２.３目标市场营销战略１５８６.２.４影响目标市场营销战略选择的因素１６０６.３市场定位１６１６.３.１市场定位概述１６１６.３.２市场定位的步骤１６４６.３.３市场定位战略的选择１６５本章小结１６８关键术语１６８题１６９第７章竞争市场营销战略１７１７.１竞争者分析１７３７.１.１识别企业的竞争者１７３７.１.２竞争者的分类１７５７.２一般竞争战略１７６７.２.１成本领先战略１７７７.２.２差异化战略１７９７.２.３集中化战略１８０７.３市场者战略１８２７.３.１市场者的定义１８２７.３.２市场者的战略１８２７.４市场挑战者战略１８５７.４.１市场挑战者的定义１８５７.４.２攻击对象的选择１８５７.４.３进攻策略的选择１８７７.５市场追随者与市场补缺者战略１８９７.５.１市场追随者１８９７.５.２市场补缺者１９０本章小结１９１关键术语１９１题１９１第８章产品策略１９４８.１产品整体概念与产品组合１９５８.１.１产品整体概念１９５８.１.２产品分类１９９８.１.３产品组合１９９８.２产品市场生命周期２０１８.２.１产品市场生命周期的概念２０１８.２.２产品生命周期营销策略２０３８.３新产品开发２０５８.３.１新产品的概念及分类２０５８.３.２开发新产品的意义２０６８.３.３新产品开发的程序２０７８.３.４新产品的市场扩散２１２８.４品牌与包装２１５８.４.１品牌、商标与品牌资产２１５８.４.２品牌策略２１９８.４.３包装策略２２４本章小结２２７关键术语２２７题２２８第９章价格策略２３１９.１影响定价的主要因素２３２９.１.１定价目标２３３９.１.２产品成本２３５９.１.３市场竞争状况２３６９.１.４市场供求状况２３７９.１.５消费者的购买心理２３９９.１.６企业的营销组合２４１９.１.７政策与法律２４１９.２定价的一般方法２４２９.２.１成本导向定价法２４２９.２.２需求导向定价法２４４９.２.３竞争导向定价法２４８９.３定价的基本策略２４９９.３.１新产品定价策略２４９９.３.２心理定价策略２５２９.３.３地理定价策略２５５９.３.４折扣与让价策略２５６９.３.５产品组合定价策略２５７９.４价格调整２５９９.４.１主动调价２６０９.４.２被动调价２６１本章小结２６２关键术语２６２题２６３第１０章分销渠道策略２６５１０.１分销渠道概述２６６１０.１.１分销渠道的定义及功能２６６１０.１.２分销渠道的流程结构２６９１０.１.３分销渠道的基本类型２７０１０.２中间商２７２１０.２.１中间商的作用和分类２７２１０.２.２商２７２１０.２.３零售商２７４１０.３分销渠道的设计和管理２７７１０.３.１分销渠道的设计２７７１０.３.２分销渠道的管理２７９１０.４市场窜货２８２１０.４.１窜货的概念与分类２８２１０.４.２窜货现象的原因２８３１０.４.３窜货的治理对策２８４１０.５电子网络渠道２８７１０.５.１电子网络渠道的定义、功能与分类２８７１０.５.２电子网络环境下的渠道管理２８８本章小结２９１关键术语２９１题２９２第１１章促销策略２９５１１.１促销与促销组合２９６１１.１.１促销的概念及作用２９６１１.１.２促销活动中的信息沟通过程２９８１１.１.３促销组合及其影响因素３００１１.２人员推销３０１１１.２.１人员推销的定义和特点３０１１１.２.２人员推销的程序３０２１１.２.３推销人员的管理３０３１１.２.４对推销人员的激励３０４１１.３广告３０５１１.３.１广告的概念和类型３０５１１.３.２广告媒体３０７１１.３.３广告诉求策略３１０１１.４营业推广３１２１１.４.１营业推广的概念和特点３１２１１.４.２营业推广的方式３１２１１.４.３营业推广的实施过程３１４１１.５公共关系３１５１１.５.１公共关系的概念和特点３１５１１.５.２公共关系在营销中的作用３１５１１.５.３公共关系的活动方式３１６１１.５.４危机公关３１７本章小结３２０关键术语３２０题３２１参文献３２4

内容简介：

市场营销学（第3版）紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合本校老师们多年和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。力求满足爱读和易懂的需要，兼顾内容全面、结构合理。本书共分11章内容，具体包括靠前章市场营销学导论；第2章市场需求；第3章市场营销环境；第4章顾客购买行为；第5章市场营销调研；第6章市场营销的tp战略；第7章竞争市场营销战略；第8章产品策略；第9章价格策略；靠前0章分销渠道策略；靠前1章促销策略。每章很后安排了具有针对的题以及案例分析，帮助读者迅速、准确地把握本章的基本内容并拓展思路。本书本书紧跟市场营销理论研究的前沿，努力反映新成果，结合本校老师们多年和研究的成果，体现应用型人才培养模式的要求。

作者简介：

李林，首义学院经济管理学院，副院长，硕士生导师，副教授。湖北省高校市场营销专业实践委员会副主任委员等职务，省级市场营销精品资源共享课程负责人。