网络营销 大中专文科经管 王玮 编
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北京丰台
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作者王玮 编
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300252841
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16
页数312页
字数456千字
定价45元
货号109_9787300252841
上书时间2024-12-25
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商品详情
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目录：
篇 基础篇
章 网络营销演进
节 网络营销的发展历程
第2节 网络营销1.0
第3节 网络营销2.0
第4节 网络营销3.0
第2章 网络营销环境
节 网络营销环境分析概述
第2节 网络营销宏观环境
第3节 网络营销微观环境
第3章 网络营销策划
节 网络营销策划的概念
第2节 网络营销策划的特点
第3节 网络营销策划的步骤
第2篇 策略篇
第4章 网络营销战略
节 网络营销战略概述
第2节 网络市场细分
第3节 网络目标市场选择
第4节 网络市场定位
第5章 网络营销组合
节 营销组合理论
第2节 网络营销产品管理
第3节 网络营销定价管理
第4节 网络营销渠道管理
第5节 网络营销促销管理
第6章 网络消费者行为
节 网络消费者概述
第2节 影响网络消费者购买行为的因素
第3节 网络消费者购买行为
第4节 网络消费者的购买决策过程
第3篇 模式篇
第7章 台模式
节 台模式概述
第2节 台模式的价值主张
第3节 台模式的价值创造
第4节 台模式的盈利方式
第8章 垂直模式
节 垂直模式概述
第2节 垂直模式的价值主张
第3节 垂直模式的价值传递
第4节 垂直模式的价值实现
第5节 垂直模式的发展
第9章 网络生态系统
节 网络生态系统概述
第2节 网络生态系统的协调机制
第3节 网络生态系统的盈利基础
0章 o2o台商业模式
节 o2o台商业模式概述
第2节 o2o台商业模式的生态圈
第3节 o2o台商业模式的维度
第4节 o2o台商业模式的关键:导流
第5节 o2o台商业模式的应用解析:微购物
第4篇 实务篇
1章 网络营销推广
节 网络营销推广概述
第2节 典型网络营销推广模式
第3节 网络营销推广组合
2章 网络营销服务
节 网络营销服务概述
第2节 网络营销服务实施管理
第3节 网络营销个化服务
3章 网络用户体验
节 网络用户体验概述
第2节 吸引用户阶段的体验创造策略
第3节 拓展用户阶段的体验创造策略
第4节 保留用户阶段的体验创造策略
第5篇 移动篇
4章 移动互联网
节 移动互联网产业链
第2节 移动互联网的盈利模式
第3节 移动互联网服务应用
第4节 移动互联网与社交媒体
5章 营销
节 营销概况
第2节 商业化模式
第3节 营销策略
6章 二维码营销
节 二维码概述
第2节 二维码的导流功能
第3节 二维码的营销方式
参文献
内容简介：
本书源自作者多年网络营销课程的相关和研究成果，内容依托经典网络营销理论，结合近期新发展趋势，围绕基础篇、策略篇、模式篇、实务篇及移动篇五个模块展开。本书突出强调以下方面：基础篇在网络营销领域的依托；策略篇对网络营销企业的指导；模式篇在网络营销领域的；实务篇在网络营销企业的运作；突出传统互联网与移动互联网的结合，强调移动营销。作为一门实践与实效都很强的新兴学科，网络营销实务更新变化快。各章首的引例和章末的案例，多源自作者开发的网络营销本土案例，时效较强的网络营销企业案例分析贯穿全书，便于读者思与讨论。本书适合全制本科生、全制以及专业（mba、emba）等多层次使用，也可作为网络营销实际工作者的培训教材与参书。
作者简介：
王玮，暨南大学管理学院教授、博士生导师，广东省高等学校“千百十工程”重量培养人才，研究方向为it与组织行为、电子、网络营销。主持及参与自然科学、广东省自然科学、暨南大学科研培养与创新、rgcgrfproject等的研究项目十余项。出版英文学术专著1部、专业教材3部。研究获得2005年亚太信息系统年会（paci）很好提名奖、2006年靠前信息系统年会（ici）hcitrack很好奖以及2015大数据产学研靠前高峰论坛很好。长期从事管理案例的开发工作，其中4个案例获评百篇很好管理案例。
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