新媒体营销 市场营销 戴鑫 编
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北京丰台
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作者戴鑫 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111583042
出版时间2017-11
版次1
装帧平装
开本16
页数399页
定价55元
货号712_9787111583042
上书时间2024-12-25
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目录：
前言
致谢
部分 互联网营销基础
章 绪论
学目标
案例导入：无人超市走进大众
1.1 互联网营销相关定义
1.2 互联网营销任务
1.3 互联网营销发展阶段
1.4 互联网营销组织
案例分享：从价值提供到价值共创的营销转型
本章小结
关键术语
课后题
参文献
拓展阅读
第2章 互联网营销的技术基础
学目标
案例导入：北汽新能源汽车公司的大数据应用
2.1 互联网发展历程
2.2 互联网沙漏结构
2.3 技术
2.4 接入技术
2.5 无线智能终端技术
2.6 即时通信技术
2.7 虚拟现实技术
2.8 物联网技术
2.9 区块链技术
2.10 其他相关技术
案例分享：从面向合作伙伴到面向消费者的供应链转型
本章小结
关键术语
课后题
参文献
拓展阅读
第3章 互联网营销的社会基础
学目标
案例导入：变质的
3.1 互联网社会构成
3.2 互联网社会特征
3.3 互联网社会关系
3.4 互联网社会信任
3.5 互联网数字鸿沟
3.6 互联网社会问题
案例分享：网络犯罪中若干构成要件要素的定困境
本章小结
关键术语
课后题
参文献
拓展阅读
第4章 互联网营销的规制环境
学目标
……
第二部分 互联网用户洞察
第三部分 互联网营销战略与策略规划
第四部分 互联网整合营销策略与应用
第五部分 互联网营销方法与
第六部分 互联网营销绩效管理
第七部分 适应互联网生态演进的企业营销战略转型与变革
第八部分 利用互联网生态进行创业营销
内容简介：
戴鑫编著的新媒体营销(网络营销新视角)基于新媒体快展的客观实际，从应用新媒体营销的典型群体学需求出发，介绍了新媒体营销的基础理论、战略与策略、方法与、绩效管理以及相关案例。本书一方面吸收了靠前学术前沿领域近期新理论研究成果，用较为通俗的语言和生动的案例故事介绍给读者；另一方面，深入企业调研整理了来新媒体营销全案。因此，本书具有理论的前沿、可读与方法工具的可作。本书适用于企业管理者、个体创业者、mba及管理类本科生。
作者简介：
戴鑫，管理学博士，华中科技大学管理学院副教授，博士生导师，院长助理，美国伊利诺伊大学香槟分校访问学者。自然科学项目通讯评审专家，mba指导委员会百篇管理案例函评专家，南开管理管理学报营销科学学报管理案例研究与等学术期刊审稿人。曾在企业工作多年，推崇理论与实践密切结合的科研、与社会服务理念。研究领域包括消费、新媒体营销、危机管理、变革管理、创新创业教育等。在管理世界教育研究新华文摘商业研究（journalofbuinereearch）等靠前外重要期刊和学术会议发表（收录）40余篇，已出版独著2部，合著2部，合编1部。参与大百科全书（案例卷）相关词条的编写工作。在销售与市场等营销与管理实践类杂志发表文章近200篇。主持自然科学青年及面上项目共3项，担任社科重大项目子课题负责人项目1项，主持省级研究项目１项，其他省部级科研项目8项，主持或参与、媒体及企业咨询项目18项。入选mba指导委员会百篇管理案例3次，获省级科技进步1次，省级调研成果1次，省级成果1次，获华中科技大学青年教师竞赛1次，校质量1次。
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