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品牌管理大中专文科经管余云珠编

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北京丰台

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作者余云珠编

出版社中国人民大学出版社

ISBN9787300315089

出版时间2023-04

版次1

装帧平装

开本16

页数300页

定价49元

货号304_9787300315089

上书时间2024-12-23

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 目录：

第１篇品牌概述

第１章品牌概述

第１节品牌的概念

第２节品牌的作用

第３节什么可以成为品牌

第４节品牌的历史演进及理论发展

第２篇品牌启动

第２章品牌定位

第１节品牌定位概述

第２节如何确定品牌定位

第３节品牌定位的策略

第３章品牌个

第１节品牌个概述

第２节品牌个的维度

第３节品牌个的塑造

第４章品牌要素

第１节品牌要素概述

第２节品牌要素的设计策略

第３篇品牌壮大

第５章品牌传播

第１节品牌传播的思想：整合营销传播

第２节互联网时代的品牌传播策略

第６章品牌杠杆

第１节品牌杠杆概述

第２节品牌杠杆组合

第７章品牌形象

第１节品牌形象概述

第２节品牌形象的构成

第３节品牌形象的塑造

第８章品牌

第１节品牌概述

第２节品牌的构成

第３节品牌的塑造

第９章品牌扩张

第１节品牌延伸

第２节品牌特许经营

第３节多品牌策略

第４节其他品牌扩张策略

第４篇品牌长青

第１０章品牌维护

第１节品牌维护概述

第２节商标管理

第３节品牌危机管理

第１１章品牌激活

第１节品牌激活的概念

第２节品牌激活的策略

第３节中华的品牌激活

第１２章品牌资产

第１节品牌资产概述

第２节品牌资产的构成

第３节品牌资产的评估

内容简介：

本书分为品牌概述、品牌启动、品牌壮大、品牌长青4篇，内容具有以下特点：
1. 注重知识、和时代。本书体系完整，科学合理地拓展品牌管理知识的广度、深度和温度。内容力求与时俱进，纳入新的品牌化实践和品牌管理新理论。
2. 加大中牌管理理论的话语权。改革开放以来，围绕我国的国情以及经济发展的实际展开的品牌研究不断取得理论成果，比如中牌的品牌个维度、中华的品牌激活等，本书将这些本土的品牌理论研究成果引入自身的知识体系。
3. 将价值塑造、知识传授和能力培养三者融为一体。根据品牌管理的知识特点，本书在相关章节设计了价值目标，引导读者塑造正确的价值观。同时，力求实现专业知识和价值的有机融合：每一章的导读案例都聚焦于来中国自主品牌的管理实践；在专业知识的内容中有机融入了新时代中国特社会主义思想、社会主义核心价值观、中华传统、宪法法治、职业理想和道德等方面的思政元素。