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场景营销 市场营销 营销铁军

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作者营销铁军

出版社古吴轩出版社

ISBN9787554615645

出版时间2020-07

版次1

装帧平装

开本16

页数229页

定价55元

货号702_9787554615645

上书时间2024-12-18

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   商品详情   

品相描述:全新
正版特价新书
商品描述
目录:

章  互联网时代,催生场景营销
  场景是一种消费模式
  场景是人们消费行为的反映
  互联网助力,场景营销时代到来
  以体验为核心,让商业价值瞄准用户
  四大环节  ,让场景营销真正落地
  【场景说】产品即场景,手机app的营销场景制造
第二章  方指导,场景思维塑造营销布局
  场景思维是什么
  借助ibcd工具洞察取舍场景
  三个角度全面洞察,做好场景构建基础
  场景价格方,确定产品场景价格
  用充分场景感知来放大产品价值
  发散思维,才能做好场景策划
  场景心法:是要做场景延伸
  【场景说】场景时代,场景思维赋能产品营销
第三章  技术做基础,解决场景搭建问题
  互联网新型技术为场景构建打好基础
  三大技术手段助力场景搭建
  h5技术,塑造移动体验新场景
  场景环境越全面,场景营销越给力
  利用场景工具增加用户互动兴趣
  【场景说】自媒体盛行下的人格化娱乐场景呈现
第四章  从场景来源出发,多角度构建营销场景
  用户才是场景诞生的源头
  数据可靠,真实场景虚拟化
  优质渠道,造的全场景体验
  营销内容才是场景的主宰
  品牌:赋予场景营销更多的价值
  优质的服务,也能深入用户的心底
  【场景说】优质品牌在场景营销中的进取之路
第五章  不同的营销模式,满足不同用户的场景体验
  lbs场景营销:化的消费体验
  o2o场景营销:无缝衔接碎片时间与场景
  o2m场景营销:以体验为中心的全场景消费
  社群营销:造场景社交营销好碑
  内容营销:构建个化营销场景
  【场景说】实体零售店的场景营销新趋向
第六章  多元场景跨界,让创意契合造营销
  以用户为中心,搭建跨界营销场景
  规避竞争,跨界产品才能优势互补
  跨界品牌,发展理念要一致
  消费群体一致,跨界产品才有出路
  【场景说】场景创造,让消费者身临其境
第七章  场景化社群营销构建,凝聚社群的力量
  场景化社群构建,抓住五个关键点
  物质+精神,合力激活社群
  社群产品——社群变现的基础
  社群,实现社群活力的凝聚与维系
  破解中心化,构建多中心化社群场景
  次的社群品牌价值,才能吸引用户
  【场景说】社交场景创造出的多元化商业法则
第八章  场景营销管理,让体验营销落地
  场景营销管理的内涵
  从用户期望出发,在竞争下满足客户需求
  整合营销渠道,让价值诞生于协作场景
  洞察用户需求,构建场景营销目标
  移步换景,跟随价值动态把握场景营销
  【场景说】新时代下,商业环境对企业的影响
第九章  蜂窝状组织连接,场景营销的发展流向
  社群重构连接,探索未来商业的爆发点
  蜂窝状组织结构,未来场景营销的主流
  两个核心机制,维系蜂窝状组织构建
  两种战略、三种模式,定义企业未来发展
  未知商业环境下的企业场景管理
  【场景说】组织的演化推动企业发展

内容简介:

    本书作为场景营销指南,基于对场景营销的认识,依次介绍了进行场景营销应该具备的场景思维及方法,构建营销场景的过程中需要借助的互联网技术,基于场景来源的多角度场景构建,以及不同的营销模式对不同用户需求的满足,利用跨界营销给品牌赋予新的创意营销机会,建立营销社群来增强品牌与用户之间的黏。同时,本书还提出了场景管理的内容,为企业构建有效的场景营销组织形态提供参。
    本书内容丰富,由浅入深,对企业营销管理者、互联网营销人员及运营人员的工作具有很好的指导作用,同时,本书还可以作为高等院校营销相关专业师生的延伸阅读。

作者简介:

    营销铁军是一个由多人组成的营销课题调研小团队,成员是有着十多年经管图书作和出版经验的人士。作为互联网营销领域的一支军,对营销市场有着极高的敏感度。通过团队成员的不懈努力,以及与多所高校、数十位电商运营之间的深度合作,团队相继推出了多部互联网营销领域的专著。同时,团队深入互联网营销现场,对营销过程中的各个环节进行的研究,掌握着互联网营销领域前沿动向。团队一直秉承着服务大众的精神,将为读者出好书作为团队的发展信念,力求给读者打造出实用有效的互联网营销宝典。

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