广告文案 大中专文科文学艺术 秦雪冰,蒋倩 编
互联网语境下的广告文案写作
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北京丰台
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作者秦雪冰,蒋倩 编
出版社上海人民美术出版社
ISBN9787558616297
出版时间2020-06
版次1
装帧平装
开本16
页数220页
定价58元
货号xhwx_1202109902
上书时间2024-12-18
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商品详情
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主编：
本书聚焦移动互联网语境下的广告文案写作。面向高校广告、设计相关专业及广告行业相关从业人员。以鲜活的案例、前沿的实践解读广告经典理论的当代。回应媒介环境、技术环境、商业环境变迁对当代广告文案写作的影响。
目录：
章 历史与现实中的广告文案
节 广告文案的内涵与结构
第二节 广告文案的作用与写作原则
第三节 广告文案的源流
第2章 市场策略：广告文案的源头
节 市场竞争与广告文案
第二节 产品解码与广告文案
第三节 消费群体与广告文案
第四节 社会与广告文案
第3章 传播策略：广告文案的基础
节 品牌形象与广告文案
第二节 诉求方式与广告文案
第三节 广告媒介与广告文案
第4章 创意思维：广告文案的思维方法
节 广告文案的创意思维理论
第二节 广告文案的创意思维方法
第5章 语言修辞：广告文案的点睛之笔
节 广告语言的形式结构
第二节 广告语言的修辞
第三节 广告语言的遣词造句
第四节 广告语言的规范使用
第6章 广告文案分步写作
节 广告主题
第二节 广告标题
第三节 广告正文
第四节 广告号
第五节 广告随文
第7章 广告文案写作范式
节 文案
第二节 长短文案
第三节 系列广告文案
第四节 翻译文案
第8章 传统媒体广告文案
节 面广告文案
第二节 传统广告文案
第三节 广播广告文案
第9章 社交新媒体广告文案
节 广告文案
第二节 广告文案
第三节 sns虚拟社区广告文案
0章 非社交新媒体广告文案
节 app广告文案
第二节 植入广告文案
第三节 电商广告文案
第四节 其他形式的“新”媒体广告
内容简介：
本书因应新时代的广告发展现状，内容撰写有三个主要特点：一是，案例的鲜活，本教材中90％的案例选自近五年的案例，另外10％则是经典的案例，力图使广告文案写作在吸取经典经验的基础上具有鲜活；二是，实践的前沿，本教材对、、虚拟社区、app、电商、植入等广告文案进行结，希望这些广告文案的写作能够走入课堂，进入视野；三是，视角的融合，本教材仍然保留了面、传统、广播广告的文案写作，但视角是以崭新的案例解析在新媒介环境下这些传统的广告文案如何与时俱进，发挥效力。
作者简介：
秦雪冰，武汉大学新闻与传播学博士，复旦大学新闻传播学博士后。研究方向：广告与媒介经济。在新闻大学、编辑之友、广告研究、重庆社会科学、新闻与传播等杂志上发表二十余篇；主持和参与及课题数项。
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