移动营销实务/刘丽霞 大中专文科经管 刘丽霞
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北京丰台
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作者刘丽霞
出版社电子工业出版社
ISBN9787121323508
出版时间2018-03
版次1
装帧平装
开本16
页数228页
字数365千字
定价35元
货号xhwx_1201669924
上书时间2024-12-17
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商品详情
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主编：
editorremend
目录：
目 录
项目1 移动营销概述
任务1 移动营销分析框架2
1.1.1 移动营销的概念2
1.1.2 移动营销的现状及特点4
1.1.3 移动营销的运行模式6
任务2 移动营销的发展策略8
1.2.1 移动营销的理论与策略8
1.2.2 移动营销的核心竞争力9
实训1 体验利用移动营销工具制作
宣传海报12
实训2 通过“易企秀”制作
店铺宣传17
实训3 了解移动营销台22
项目2 微店搭建
任务1 选择微店28
2.1.1 微店的概念及特点28
2.1.2 常用的微店台29
2.1.3 下载与注册微店32
任务2 微店运营管理34
2.2.1 微店app的基本功能34
2.2.2 微店app的常用设置38
2.2.3 微店的商品来源45
2.2.4 微店的商品发布46
任务3 微店的营销推广49
2.3.1 微店的推广工具49
2.3.2 微店的推广51
实训1 微店商品详情图的制作54
实训2 微店店铺优惠券的制作57
项目3 活动营销
任务1 活动营销策划61
3.1.1 活动营销的基本类型61
3.1.2 活动营销的表现形式63
3.1.3 活动营销的实施66
任务2 活动营销软文67
3.2.1 活动营销软文的编辑67
3.2.2 软文发布的议程设置72
3.2.3 软文发布的新媒体渠道77
3.2.4 新媒体运营的阶段目标79
实训1 以“因为蜕变，所以有故事”
为主题，策划一个珍珠达人
线上活动83
实训2 分析热点活动营销案例84
项目4 公众号营销
任务1 认识公众号87
4.1.1 公众号的概念87
4.1.2 公众号营销的概念及
特点89
4.1.3 传统媒体营销与公众号营销的区别91
任务2 公众号的营销模式91
4.2.1 公众号的营销
模式概况91
4.2.2 互动营销模式92
4.2.3 “故事+产品优惠”营销
模式93
4.2.4 事件营销模式94
任务3 公众号的注册94
4.3.1 公众号的注册概述94
4.3.2 公众号的后台功能介绍96
4.3.3 公众号后台的内容
编辑与美化109
4.3.4 公众号后台的管理115
实训1 注册公众号117
实训2 欣赏的公众号121
项目5 营销
任务1 营销概述125
5.1.1 博客的分类125
5.1.2 营销的特点126
任务2 营销的基本步骤126
5.2.1 账号的设立127
5.2.2 策划形象与认证128
5.2.3 发布信息128
5.2.4 营造环境129
5.2.5 放大传播效应129
任务3 营销推广及130
5.3.1 推广130
5.3.2 营销的133
实训1 在中搜索感兴趣的内容139
实训2 发布话题，后台设置有奖转发143
项目6 社群营销
任务1 社群构建的要素152
6.1.1 议题―社群构成的前提152
6.1.2 结构―社群存活的关键152
6.1.3 内容―社群价值的评价153
任务2 社群构建的方法154
6.2.1 兴趣聚拢法154
6.2.2 影响力聚拢法154
6.2.3 线上标签筛选法154
6.2.4 线下聚拢法154
任务3 社群活动的组织155
6.3.1 围绕产品建设活跃社群155
6.3.2 打造社群亚156
6.3.3 创造面对面的接触158
6.3.4 社群的活动持续运营形成品牌159
实训1 使用手机软件建立一个兴趣爱好社群163
实训2 使用手机社群进行线上线下活动166
项目7 移动广告
任务1 移动广告的概念、发展历程及优势171
7.1.1 移动广告的概念171
7.1.2 移动广告的发展历程173
7.1.3 移动广告的优劣势174
任务2 移动广告的类型176
7.2.1 图片类移动广告176
7.2.2 富媒体类移动广告178
7.2.3 类移动广告178
7.2.4 积分墙类移动广告179
7.2.5 原生类移动广告179
任务3 移动广的告的产业链及台介绍180
7.3.1 产业链中的角组成180
7.3.2 移动广告台的市场现状182
7.3.3 收费方式184
7.3.4 移动广告台的发展趋势185
实训1 感受移动广告188
实训2 分析移动广告台189
项目8 制造业移动运营应用
任务1 服装类―优衣库193
8.1.1 优衣库的基本情况193
8.1.2 优衣库的运营模式194
8.1.3 优衣库的运营分析196
8.1.4 优衣库的运营启示196
任务2 电器类―海尔198
8.2.1 海尔的基本情况198
8.2.2 海尔的运营模式198
8.2.3 海尔的运营特点200
8.2.4 海尔的运营启示201
任务3 手机类―小米手机203
8.3.1 小米手机的基本情况203
8.3.2 小米手机的运营模式204
8.3.3 小米手机的运营分析205
8.3.4 小米手机的运营启示208
实训1 案例分析―华为手机214
实训2 案例分析―乐视tv215
参 文 献
内容简介：
本书内容涉及移动营销理论、微商城及微营销、移动台搭建、活动营销、营销、营销、社群营销、移动广告与积分墙等内容。本书的目标是让读者在了解移动发展及营销新趋势下，能够胜任微营销、互联网推广等岗位，同时满足了职业院校和各类培训机构开设移动、市场营销而编写的基础教材。为在移动领域从事相关工作的读者提供学参的有效工具。本书适合作为职业院校市场营销专业、电子专业、物流管理专业等纷纷开设网络营销课程的教材使用，也可供在移动领域从事相关工作的读者作为学参书。
作者简介：
bookauthor
精彩内容：
"2016年，中国移动网购在整体网络购物规模中占比达68.2%，比2015年增长了22.8%，移动端已超过pc端成为网购市场更主要的消费渠道，2016年“”当，互联网交易额突破1800亿元币。与此同时，2017年中国网民数量超过7亿人，其中手机网民规模达6.6亿人。这都说明我们正迎来一个移动互联网时代。
在中国移动互联网营销高速迅猛发展的，带来了商业模式的深刻变革，使营销手段和方法发生了巨大的转变，也给企业带来了有的战略机遇和挑战。什么是“移动互联网营销”（简称为“移动营销”）？有效的移动营销模式有哪些？是每一个市场营销参与者要虑的问题。目前，许多企业已大量通过互联网在移动端进行策划开展营销活动，可以说移动营销活动无时无刻渗透在各行各业中。正因为如此，目前高职高专院校经管财经专业如市场营销专业、电子专业、物流管理专业等纷纷开设网络营销课程，而市场营销专业和电子专业更是将“移动营销实务”列为专业核心课程之一。
本书结合当前有关高等职业教育新理念—以工作项目驱动、以移动营销模块为任务的工作流程培养岗位胜任能力、以新媒体技术为基础的营销内容同市场需求相适应的课程设计与开发。相对于已有的网络营销类教材而言，本书力图实现大、高、中职从学传统市场营销理论向移动营销实务的根本转变，教材从内容到形式都是立足提高学实践作能力，培养创新意识和合作精神。本书由三位浙江欧诗漫集团有限公司电子部实专家合作完成，引入企业新案例和实技术。充分顺应移动发展的趋势和潮流。同时将热门案例与理论知识相结合，教师示范和模拟相结合贯穿整个过程。
本书在内容的设计上，采用项目化方式编排课程内容，以模块化实践作组织课程体系。包括“项目1 移动营销概述、项目2 微店搭建、项目3 活动营销、项目4 公众号营销、项目5 营销、项目6 社群营销、项目7 移动广告、项目8 移动运营案例”共8个项目。每个项目又分别设有2～3个具体任务，全面讲述作该项目所需掌握的主要知识点和技能点。为了增加作实务，本书每个项目在精辟论述的基础上增加了同步实训，指导按步骤学并实践作。为了巩固学效果，每个项目教有相应的同步测试。此外，为了扩大读者的知识面，每个项目设有同步阅读或扫二维码获取学。
本书由湖州职业技术学院刘丽霞担任主编，湖州职业技术学院李义群、丁晨、王怡烜担任副主编。嘉兴职业技术学院蔡丽明、浙江欧诗漫集团有限公司章昕彦、潘丽莲，湖州职业技术学院吴薇参编。具体编写章节如下：刘丽霞编写项目1；李义群编写项目7；丁晨编写项目6；王怡烜编写项目5；蔡丽明编写项目2；章昕彦编写项目3；潘丽莲编写项目4；吴薇编写项目8。在本书的编写过程中，还得到了嘉兴职业技术学院李玉清教授、浙江商业职业技术学院沈凤池教授、湖州职业技术学院嵇美华教授的悉心指导，对他们提出的编写思路和意见表示衷心感谢！
本书在编写过程中，参了很多前人的资料，大部分在参文献中进行了罗列，但受编写体例及实务作的，加上有些资料忘记了原始来源，故难有所遗漏。在此对各位为本书的出版提供相关参资料的同仁表示感谢！
由于编者水有限，再加上移动互联网的迅猛发展，移动营销工具和台层出不穷，书中难有疏漏或不妥之处，恳请专家与读者批评指正。
编 者"
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