汽车营销策划 大中专高职机械 裘文才 编
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北京丰台
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作者裘文才 编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111582892
出版时间2018-01
版次2
装帧平装
开本16
页数195页
字数304千字
定价43元
货号xhwx_1201625587
上书时间2024-12-17
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商品详情
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目录：
前言
章 市场营销策划基础理论
节 市场概述
一、市场的概念
二、市场的分类
三、市场细分
四、目标市场选择
五、选择目标市场的几种方法
第二节 营销概述
一、营销的概念
二、几种营销理论
第三节 策划概述
一、策划的概念
二、策划的核心思想
三、策划、战略、策略、战术的关系
四、策划的特征
五、企业目标与策划人
六、策划的原则
第四节 策划人的能力
一、营销研究能力
二、信息收集能力
三、发现可能的能力
四、产生创意的能力
五、立体构造的能力
六、完整策划的能力
七、力求成功的能力
案例赏析
本章小结
思题
第二章 市场营销策划方法
节 营销策划与联动优化
一、策划与企业竞争力
二、策划与联动优化
第二节 市场营销策划思方法
一、市场营销策划的思维基础
二、市场营销策划与创新
三、营销调研与预测
四、市场营销策划的方法
五、市场营销策划的创意方法
第三节 营销策划书的撰写
一、市场营销策划步骤
二、策划书撰写要点
三、策划书内容构成
案例赏析
本章小结
思题
第三章 汽车产品策划
节 产品的整体概念及产品定位方法
一、产品的整体概念
二、准确把握产品的整体概念
三、产品整体概念的特征及意义
四、产品概念的扩展思
五、产品定位的方法
六、产品市场定位分析的主要内容及具体步骤
第二节 产品生命周期与营销策划
一、产品生命周期
二、产品生命周期各阶段的特点
三、产品种类、形式、品牌及生命周期
四、产品生命周期各阶段的营销策略
五、产品组合与营销策划
六、新产品开发与营销策略
第三节 产品品牌策划
一、品牌与品牌化
二、品牌与汽车
三、品牌化决策
四、品牌命名策划
五、品牌形象策划
六、品牌数量策划
七、品牌创新策略
八、品牌延伸策划
九、品牌传播策划
案例赏析
本章小结
思题
第四章 汽车价格策划
节 定价与价格影响因素
一、影响价格的客观因素
二、汽车价格体系
三、汽车定价目标
四、汽车定价程序
五、汽车定价方法
第二节 汽车价格策划
一、汽车价格策划原则
二、汽车价格策划程序
三、汽车定价策略
案例赏析
本章小结
思题
第五章 汽车分销策划
节 汽车销售渠道策划
一、汽车销售渠道的概念
二、汽车销售渠道的功能
三、汽车经销商的作用
四、汽车销售渠道的类型
五、汽车销售渠道的演变
六、渠道的管理
第二节 汽车厂商关系策划
一、市场变化需要合作共赢的厂商关系
二、经销商关系管理策划
案例赏析
本章小结
思题
第六章 汽车促销策划
节 汽车销售促进与促销组合
一、汽车销售促进
二、汽车销售促进组合
第二节 人员推销策划
一、人员推销的形式
二、人员推销的任务
三、人员推销的步骤
四、人员推销的特点
五、人员推销的方法和
六、人员推销的管理决策
第三节 汽车广告策划
一、确定汽车广告目标
二、汽车广告目标分类
三、制定汽车广告预算
四、选择汽车广告媒体
五、广告策划步骤
六、广告策划策略
第四节 汽车营销公关策划
一、公共关系概念
二、公共关系的作用
三、汽车市场营销公关的工具
四、公关活动的内容
第五节 正确运用销售促进组合
一、销售促进组合是一盘棋
二、合理运用促销组合
三、组合运用促销工具
案例赏析
本章小结
思题
第七章 汽车营销策划实务
节 市场营销活动策划要点及方案设计
一、汽车市场营销活动策划的原则
二、市场营销活动策划要点
三、市场营销活动的方案设计
第二节 典型市场营销活动的策划
一、典型的市场营销活动
二、几种市场营销活动的策划
三、促销活动执行与客户邀约
案例赏析
本章小结
思题
第八章 汽车电子策划
节 我国汽车电子基本状况
一、身边的汽车电子
二、车企开展电子的必要
第二节 电子与相关技术
一、经销商要有一套务实的电子产品
二、电子与互联网思维
三、互联网时代的四大特点
四、电子与大数据
五、电子与云计算
第三节 电子相关模式的策划与应用
一、电子与020模式的应用
二、电子与b2b模式的应用
三、电子与b2c模式的应用
四、电子与apt，模式的应用
五、电子与网络营销
六、论坛营销的策划要点
七、营销的策划要点
八、营销的策划要点
九、群营销的策划要点
十、电子与数据库营销
十一、电子与营销
案例赏析
本章小结
思题
附录
附录a 一般汽车营销活动策划参模板
附录b 汽车营销策划实训参
实训1 汽车产业政策辩论实训
实训2 地方经济数据采集和分析实训
实训3 汽车品牌策划案模拟写作实训
实训4 汽车产品说明书陈述实训
实训5 计算机汽车产品信息采集与分析实训
实训6 汽车价格策略分析实训
实训7 汽车销售促进策划案撰写实训
实训8 汽车新闻软文写作实训
附录c 汽车营销策划智慧台介绍
附录d 汽车营销大赛获奖作品
参文献
内容简介：
本教材从中国汽车市场的实际需求出发，全面阐述了汽车营销策划的概念、作用、方法以及策划人必须具有的基本素质。虑到高职、高专的实际，本教材在理论阐述上以“必须、够用”为原则，在实战虑上，以“入学、乐学”为出发点，力求做到概念简洁明了，并安排了若干鲜活的市场营销策划案例供大家赏析。为了提高大家的学兴趣，使学会实际作，本教材还特别安排了“营销创新策划三十六计”课外阅读材料和若干实训项目，目的都是为了让在案例赏析、课外阅读和策划实训的过程中真正理解策划、掌握汽车营销策划的一般，并能结合实战进行市场营销基本活动的策划。
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