• 广告文案写作 市场营销 张微
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广告文案写作 市场营销 张微

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作者张微

出版社武汉大学出版社

ISBN9787307197244

出版时间2017-10

版次3

装帧平装

开本16

页数250页

字数332千字

定价36元

货号xhwx_1201617501

上书时间2024-12-17

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   商品详情   

品相描述:全新
正版特价新书
商品描述
目录:

章多视角观照:广告文案的整体审视
节广告文案的本质探寻
第二节广告文案的类型分析
第二章文学文案
节文学文案的基本特征
一、符号的“同时”
二、形象的间接
三、暂时的超功利
四、强烈的情感
第二节文学文案与纯文学的比较分析
一、共同
二、差异
第三节文学文案的撰写方法
一、产品诉求与形象的契合
二、广告文案意境美的创造
第三章说理文案
节说理文案的基本特征
一、符号的推论
……
第三版后记

内容简介:

广告文案在整个广告中处于核心地位。本书作为广告学专业的核心课程“广告方案写作”配套教材,历经3版修订,是一本成熟很好的教材。本书从广告方案的本质、类型分析开始,分门别类地对文学型文案、说理型文案进行分析,同时讲解广告文案创作的各种方法,包括语言运用、体裁、标题、附文,又全面地对报刊广告、广播广告、电视广告、网络广告、商业广告与公益广告进行说明。本版修订增加移动互联网广告文案写作内容,函括当前广告领域近期新的内容。

作者简介:

张微,武汉人,副教授,于武汉大学中文系古籍整理专业。学科及研究方向:广告学广告传播及批评。主讲课程:广告文案写作、中国现当代文学。主要研究成果:广告文案写作,23万字,专著,武汉大学出版社;论杜夫海纳,法国研究,2001年靠前期;整合营销传播,新闻与传播研究,2001年卷;广告批评:一种特殊的反馈形式,武汉大学学报,2003年靠前期(人文版)。

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