引爆超级个人ip 市场营销 黄涛 编
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北京丰台
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作者黄涛 编
出版社印刷工业出版社
ISBN9787514218596
出版时间2017-08
版次1
装帧平装
开本16
页数188页
字数170千字
定价49元
货号xhwx_1201567034
上书时间2024-12-17
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商品详情
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目录：
序言／001
1个人ip时代来了
01个人ip：自品牌时代的到来、人人皆可为超级个人ip／002
案例1论e罩杯与2000万直播纪录的关系——全方位自媒体来增强用户对产品的感知／003
案例2暴走大事件——个人ip的本质／006
案例结实践个人ip的方／009
2七大方法打造超级个人ip
02内容至上：从销售产品到传播内容／018
案例3宝洁——硬广的信息推送vs价值内容带来的高识别度／019
案例4的安妮——价值内容的高识别度／021
案例5鲅鱼水饺——用原创的内容传递ip价值／022
案例6smosh——通过经营内容构建个人ip品牌／025
案例7江小白——通过经营ip内容打动消费／026
案例结实践个人ip内容营销的方／028
03故事：消费者的真爱，故事即品牌／030
案例8王健林：金句大接龙——故事的力量／031
案例9致匠心——故事是能打动人的ip营销文案／033
案例10褚时健：“褚橙”——励志精神和品牌的人格化温度／034
案例11农夫山泉的“搬运工”——真实与认同感／036
案例12京 东的“配送员”——相关与共鸣／038
案例13动漫品牌“二兔”——有说服力的好故事／040
案例14公众号“一条”——故事的ip传播力量／042
案例结实践故事营销的方／045
04流量：构建个人ip社群／046
案例15从《激荡三十年》到“吴晓波自媒体”——社群运营的成功／047
案例16从伏牛堂到懂球帝——社群的归属感／050
案例17郑州亲子盟——社群“小众化”带来的营销／054
案例18陈翔六点半——场景的共鸣／058
案例19罗振宇：“罗辑思维”——互动／059
案例20《李翔商业内参》——连接前端流量与后端商业的个人ip枢纽／060
案例结实践个人ip社群构建的方／063
05裂变式传播：个人ip势能的转化与零成本品牌扩张／065
案例21孙继海：“秒嗨”——实现体育ip价值大化／066
案例22秋叶ppt——构建个人ip势能／068
案例23从《魔兽》到“洪荒少女”傅园慧——将ip势能转化为流量／069
案例24papi酱——品牌跨界与个人ip的零成本裂变式扩张／072
案例结裂变式品牌扩张的方／074
06参与感：从功能体验到精神体验、
ip品牌碑传播的助推器／076
案例25tfboys——参与感：ip精神体验上的高层次消费／077
案例26科吉烤肉——开放式的产品和服务所带来的ip主权人格／079
案例27那英，花草茶——ip的众筹延伸／081
案例28好妹妹乐队——社群众筹带来的仪式感／082
案例结提升参与感的方／086
07信任管理：基于ip信任资产积累下的自发购买行为／087
案例29宇鹏：奔驰vs宝马vs奥迪的抉择——值得信赖的个人ip／088
案例30罗一笑事件——信任危机：在信息爆炸时代的迷失／091
案例31陈宁与钟表的故事——ip信任背书：消费安全感／092
案例32社群品牌：“绽放”——个人ip信任资产的银行／093
案例33从“专家”刘焱飞到“买神”黎贝卡——个人ip信任资产：消费者的购买理由／095
案例结积累个人ip信任资产的方／099
08情感认同：人格化品牌带来的心智资源占据与产品定位／101
案例34同道大叔——“星座”的超级ip／102
案例35云调味——人格化品牌：快速获得种子用户的秘诀／104
案例36小米生态——情感认同基础上的ip商业扩张／107
案例结个人ip占据客户心智资源的方／110
3自媒体台打造超级个人ip
09自媒体：个人ip演绎的舞台／112
案例37餐饮老板内参——商业化自媒体道路／113
案例38门牙app——媒体的进化！从央视标王到自媒体／117
案例39军武次位面、罗赞娜——自媒体是ip个化需求的数字化表达／120
案例40公众号“胡辛束”——个人ip自媒体的商业化／123
案例41罗振宇演讲——自媒体推动个人ip进化／125
案例42鹿晗邮筒、董新尧——的逆袭／126
案例43罗休休、旅行者镜头——短：新的自媒体风／131
案例结自媒体演绎方／135
10玩转：个人ip的“超级入”与“情感营销”／137
案例44哈里童魔与罩——情感上的共鸣／138
案例45公众号“剽悍一只猫”——拉近ip距离感的情感营销／140
案例46奥妙、穿越故宫来看你——从占领碎片化时间到朋友圈的场景营销／142
案例47“有屋读书会”——个人ip在朋友圈的转发和传播／145
案例48“一个人听”——与其他渠道的流量连接／148
案例49田生万物——个人ip主导的生鲜社群电商黑马／150
案例结入伍——个人ip玩转的方／155
11直播：个人ip在经济时代的体验分享／156
案例50娱乐圈“厨神”林依轮——直播+个人ip／157
案例51罗振宇书——直播+个人ip+创新／159
案例52张召忠——进化！深度垂直的内容直播／161
案例53mc天佑——打造！由直播走出的ip／163案例结架起个人ip直播的方／164
4个人ip标签下的全民化运动
12个人ip的未来：个人ip标签下的全民化运动／168
案例54企业家董明珠、宗毅——情感认同／169
案例55歌手薛之谦：一个段子手的养成——内容／173
案例56记者六神磊磊——故事／175
案例57于莺：急诊科女超人——信任／178
案例58miss：游戏个人ip——流量／180
案例59乔松涛：uu跑腿的创业者——裂变式传播／181
案例60熊本县的二次元公务员：熊本熊——裂变式传播／183
案例结打造！你是明天的超级个人ip／185
后记／187
内容简介：
papi酱，成为当下广告收入人，mc天佑，如何在两年内从街头摆摊走到喊麦？靠会员招募，24小时入账800万元，看“罗辑思维”如何在知识中寻找见识？同道大叔是怎样成为“星座”的代名词，带着：3000万一同打造星座帝国，实现1.78亿元的交易套现？好妹妹乐队，这个“十八线艺人”组合靠什么直接把开到了北京工人体育场，成为了个登上工体的独立音乐人？行业皆有，互联网时代如何打造超级个人ip；互联网时代如何做，黄涛编著的引爆超级个人ip(互联网时代案例的成则)揭秘背后的成则；大量实际案例，以便读者更好地掌握超级个人ip的打造方法。
作者简介：
黄涛：
他是驴友，20米悬崖滚落下来大难不死；
他是记者，7年采访阅人无数；
他是文艺青年，聊天一次把老婆从杭州娶回郑州；
他是老板，开车往返1600公里送员工回家；
他是创业者，创始3个项目均拿到全球风投机构的投资；
他是乐队吉他手，和乐队兄弟一起唱响央视中国好歌曲的舞台；
他是两个儿子的爸爸，每天陪他们一起跳，一起爬，一起笑。
他是二兔动漫创始人，云调味创始人兼ceo，田生万物创始投资人，黄涛。
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