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广告设计大中专高职艺术梁哲

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北京丰台

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作者梁哲

出版社河北美术出版社有限责任公司

ISBN9787531063780

出版时间2020-01

装帧其他

开本16

定价56.8元

货号407_9787531063780

上书时间2024-12-16

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述

1章广告设计的基本概念

2节广告的概念

5 第二节广告设计的特征和价值

11 第三节广告的功能和任务

22 第四节现代广告的发展

26 第五节促进广告形态多元化的因素

29第二童广告的历史沿革

32 节历史与面广告

37 第二节印刷术与广告

40 第三节市场活动与广告

42 第四节现代艺术与广告

46 第五节现代科技与广告

53第三章广告设计的视觉语言

54 节广告图形设计

71 第二节文字设计

76第三节彩设计

82 第四节版面编排设计

97第五节商标设计

{05第四妻广告设计的创意

—～——————————～

106 节关于创意思维

1_2 第二节文字的创意表现

122 第三节图形的创意表现

1 28 第四节广告创意设计的原则

1 34 第五节广告创意的流程及其思方法

1 40 第六节广告创意的表现形态

1 49第五章广告的主要媒介及特点

～——————————————————…

150节报纸广告

158第二节杂志广告

160第三节电视广告

1 63 第四节户外广告

173第五节pop广告

1 76 第六节直邮广告(’dm广告)

178第七节网络广告

180第八节手机广告

182第九节招贴广告

187第六章影响广告的诸多因袭

188 节现代商业因素对广告设计的影响

190 第二节社会因素对广告设计的影响

192 第三节影响广告设计发展的因素

193主要参书目

内容简介：

本书共分6章，包括广告设计的基本概念、广告的历史沿革、广告设计的视觉语言、广告设计的创意、广告的主要媒介及特点、影响广告的诸多因素等内容。

精彩内容：

广告是商品经济高度发展的产物，它既不是“广而告之”的广义的广告概念，也不是一种纯以营利为目的的商业信息传播活动的狭义的广告概念。伴随着社会经济的发展，广告概念的内涵与外延也在不断地丰富和发展、扩大和更新。在广告发展较早的国外，不同时期对广告也有不同的定义：1890年以前，西方社会对广告较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(new aboutproductor ervice)。1894年。albert laher(美国现代广告之父)认为：广告是印刷形态的推销手段(alemanhip in print，driven by a reaonwhy)。这个定义含有在推销中具有劝服的意思。1948年，美国营销协会的定义委员会(the mittee on definition of theamerican marketing aociation)形成了一个有较大影响的广告定义：广告是由可确认的广告主．对其观念、商品或服务所作的任何方式付款的非人员的陈述与推广。r简明不列颠百科全书对广告的定义是：广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务等，影响舆论，博得政治支持．推进一种事业或引起刊登广告者所希望引起的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、广播、招贴海报及直邮等，传递给它想要吸引的受众。广告不同于其他传递信息的形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒体的报酬。美国广告主协会对广告的定义是：广告是付费的大众传播，其终目的在于传递情报，改变人们对广告商品之态度，诱发其行动而使广告主得到利益。。研究广告的概念应该基于广告形态的发展变化。这也是研究广告、学广告、从事广告职业的基本出发点。首先，所有的广告都是通过的媒介渠道，向受众传播一种特定的信息，这种信息是经过某种艺术处理过的信息。所以，“传播信息”应是所有广告共有的一个本质特征。其次，广告不仅是传播商品信息、促进企业实现利润的营销手段之一，又是不知不觉、潜移默化地影响着社会生活的一个重要的信息源。它具有告知、诱导、教育、协调、娱乐等功能，渗透到社会生活的各个方面，从而取得经济效益和社会效果，如图11‘1、图1—12所示。与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服、高监控、科学与......