国际市场营销 大中专文科经管 阳林，李青，赖磊主编
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作者阳林，李青，赖磊主编
出版社中国轻工业出版社
ISBN9787518417490
出版时间2017-09
版次1
装帧其他
开本16
页数264页
字数400千字
定价45元
货号732_9787518417490
上书时间2024-12-16
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商品详情
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主编：
21世纪的这十七年间，全球经济、政治和社会等领域的巨大变化极大地改变了全球市场的经营环境，英国脱欧、“新政”等使这些和地区的市场环境变得更加扑朔迷离。所有参与国际竞争的企业都必须重新审视这些变化，理解这种变革背景中的营销也因此变得越来越重要。
目录：
目录章国际市场营销导论节全球趋势第二节国际市场营销的定义及任务第三节国际市场营销的发展阶段第四节国际市场营销的障碍第二章国际市场营销的理论基础节 国际贸易理论第二节 国际直接投资理论第三章国际市场评估的因素节 的定义及特征第二节 构成要素第三节 变革与适应第四章自然与经济环境节 自然环境第二节 经济环境第五章政治与法律环境节 政治环境第二节 法律环境第六章国际营销调研与市场评估节 国际营销调研的类型及程序第二节 国际营销调研方法第三节 国际市场需求估计第七章国际营销战略规划节 公司层次的战略第二节 国际营销战略规划过程第八章国际市场进入战略节 影响国际市场进入模式选择的因素第二节 贸易进入模式第三节 契约进入模式第四节 股权进入模式第五节 国际战略联盟第九章国际市场竞争战略节 国际市场细分第二节 国际目标市场选择第三节 国际目标市场定位第四节 国际目标市场竞争战略第十章国际市场的产品与服务节 面向国际市场的产品第二节 面向国际市场的服务第十一章 国际市场定价战略节 影响国际市场定价的因素第二节 国际市场定价程序第三节 国际市场定价方法第四节 国际价格升级与控制第十二章 国际市场分销渠道节 国际分销渠道结构第二节 影响国际分销渠道选择的因素第三节 国际分销渠道设计第四节 国际分销渠道管理第十三章 国际促销与整合营销传播节 国际广告第二节 国际人员销售与管理第三节 国际公共关系第四节 国际促销与整合营销传播第十四章 国际营销组织节 国际营销组织概述第二节 国际营销组织的设计第三节 国际营销组织的选择及适应调整第十五章 国际营销控制节 国际营销控制的含义与内容第二节 国际营销控制模式和影响因素第三节 国际营销控制的程序
内容简介：
本书以全球经济为背景，全面系统地阐述了国际市场营销的任务及理论基础，详细分析了因素、自然与经济环境以及政治和法律环境对国际市场营销活动的影响，并介绍了国际营销调研的方法和程序，进而详细阐述了制定与实施国际营销战略规划等问题。本书还特别关注“一路”倡议带来的市场机会和挑战等热点内容。? 本书适用于高等院校市场营销专业本科生，同时可作为工商管理类专业、国际营销从业人员和企业经理人的参用书。
作者简介：
阳林，1987年7月四川大学经济学专业，获经济学学士，1998年6月武汉科技大学企业管理专业，获管理学硕士；1987年7月到武汉科技大学管理学院任教，2003年8月到广东外语外贸大学国际工商管理学院市场营销系任教。广东外语外贸大学商学院市场营销系教授。主要和研究领域为国际市场营销、服务管理、品牌心理契约与消费者行为。
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