品牌管理 大中专文科经管 郑佳 编
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作者郑佳 编
出版社浙江大学出版社
ISBN9787308079945
出版时间2010-09
版次1
装帧平装
开本16
页数296页
字数450千字
定价48元
货号xhwx_1202349852
上书时间2024-12-13
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商品详情
- 品相描述：全新
- 正版特价新书
- 商品描述
-
目录：
章 品牌概论
节 品牌的定义和内涵
第二节 品牌的特征和分类
第三节 品牌战略与品牌管理
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：品牌的历史渊源
第二章 品牌命名与品牌标志设计
节 品牌与商标
第二节 品牌命名
第三节 品牌标志设计
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：各国商标注册的禁忌汇编
第三章 品牌识别管理
节 艾克的品牌识别系统及流程
第二节 品牌识别的模型和工具
第三节 品牌识别的cis系统
第四节 品牌识别的误区
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：开启新生活——“迪森五金”品牌识别系统设计方案
第四章 品牌定位管理
节 品牌定位概述
第二节 品牌定位的原则和流程
第三节 品牌定位的工具
第四节 品牌定位的策略
第五节 品牌再定位
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：世界幽默版简介
第五章 品牌传播管理
节 品牌传播概述
第二节 品牌传播的方式
第三节 整合营销传播
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：中国九大背后的经典传奇故事
第六章 品牌扩张管理
节 品牌扩张概述
第二节 品牌扩张的
第三节 品牌扩张的策略
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：中牌大事记
第七章 品牌维护和危机管理
节 品牌的经营维护
第二节 品牌的自我保护
第三节 品牌的社会维护
第四节 品牌的危机管理
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：拿什么来擦亮中华的那块金字招牌
第八章 品牌资产评估与管理
节 品牌资产概述
第二节 品牌资产管理
第三节 品牌资产价值评估
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：品牌与金融
第九章 品牌国际化
节 品牌国际化的内涵和意义
第二节 起点市场的选择及进入方式
第三节 品牌国际化经营模式
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：奥美公司的“360度品牌管理”
第十章 品牌老化与诊断
节 品牌老化
第二节 品牌诊断
本章回顾
问题思与讨论
案例分析
品牌专题选读：凯文·凯勒的战略品牌管理
附录一：中华共和国商标法
附录二：认定和保护规定
附录三：品牌策划方案范例一
附录四：品牌策划方案范例二
参文献
内容简介：
品牌管理作为一门综合和应用都很强的学科越发重要。本书吸取了国际新主流品牌管理体系，以专业、实战、丰富为原则，系统介绍了品牌管理的专业概念、模型和工具，运用大量外经典与新的案例，使读者轻松、深刻地掌握如何在企业实际经营管理过程中，高效应用品牌相关的理论、工具和策略。
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