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网络营销实务大中专高职经管高凤荣,杨韵主编

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北京丰台

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作者高凤荣,杨韵主编

出版社机械工业出版社

ISBN9787111494928

出版时间2015-03

版次2

装帧平装

开本16

页数278页

定价35元

货号xhwx_1201082890

上书时间2024-12-12

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商品详情

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出版说明
前言
建议
项目一网络营销的理论基础
任务一正确认识网络营销
学目标
案例导入中国网络广告市场规模
知识
1.1 网络营销的内涵
1.2 网络营销的特点
1.3 网络营销、传统营销、电子的关系
1.4 网络营销的内容体系
任务二揭秘网络营销的几种利器
学目标
案例导入索尼的费课程推广策略
知识
2.1 网络营销的常用工具
2.2 网络营销常用方法
学指导
题与练
案例分析
实训应用
部分题参
项目二网络环境分析与网络市场调研
任务三分析网络营销环境
学目标
案例导入公司的崛起
知识
3.1 网络营销环境概述
3.2 网络营销环境的分析
补充阅读凡客诚品企业网络营销环境分析
任务四开展网络市场调研
学目标
案例导入中国互联网发展状况统计调查
知识
4.1 网上市场调研概述
4.2 网上直接调研法
4.3 网上间接调研法
4.4网上市场调研的实施
学指导
题与练
实训应用
网络营销
部分题参
项目三营销型建设与评估
任务五营销型诊断与评估
学目标
案例导入深谙营销型成功之道的开心网
知识
5.1网络营销导向型的特点
5.2 从用户角度诊断评估企业
任务六企业规划与首页制作
学目标
案例导入走专业化道路的伊秀女网
知识
6.1 企业建设的一般要素
6.2 企业建设的八项原则
6.3 企业建设的三个步骤
学指导
题与练
案例分析
实训应用
部分题参
项目四网络广告策划与投放
任务七几种形式的网络广告策划
学目标
案例导入 2013年网络广告热度盘点
知识
7.1网络广告的概念与特点
7.2 网络广告的主要形式
7.3 交换广告
7.4 网上分类广告
7.5 网络广告的计价模式
任务八不同网络广告的投放策略与效果评价
学目标
案例导入某行业网络广告投放监测案例：投放实现有效覆盖
知识
8.1 网络广告媒体投放策略
8.2 网络广告的效果评价
学指导
题与练
实训应用
部分题参
项目五社交媒体营销
任务九现有主流的社交媒体营销工具的运用
学目标
案例导入全球社交之首——facebook
知识
9.1 社交媒体营销概述
9.2 社交媒体营销的优势与特点
9.3 认识各种社交媒体营销利器
任务十撰写用于博客、论坛营销的软文
学目标
案例导入软文营销范例两则
知识
10.1 软文营销与软文写作
10.2 博客营销与博文撰写
10.3 论坛推广与帖子撰写
任务十一基于社交台的营销活动策划
学目标
案例导入麦当劳见面吧：101个见面的理由
知识
11.1 sns营销与活动策划
11.2 营销与活动策划
11.3 基于社交台的营销活动方案
学指导
题与练
案例分析
实训应用
部分题参
项目六搜索引擎营销
任务十二根据搜索引擎优化对企业的自然检索排名
学目标
案例导入大型——阿里巴巴seo案例分析
知识
12.1 搜索引擎的基本
12.2 搜索引擎营销的主要模式
12.3 搜索引擎自然检索的优化方法
任务十三关键词广告的投放
学目标
案例导入直通车投放案例：建追踪记录及时优化
知识
13.1 关键词广告的现状分析
13.2 关键词广告的投放策略
任务十四搜索引擎效果评估
学目标
案例导入丘仕达seo案例：小站从搜索引擎年入1亿
知识
14.1 用户搜索行为研究
14.2 搜索引擎营销效果分析
知识
学指导
题与练
案例分析
实训应用
网络营销
部分题参
网络营销综合实训指导书
网络营销综合实训大纲
实训项目
一、网络营销认知实训
二、关于建立个人网上品牌的趣味实训
三、认识常用网络营销工具及其信息传递特征
四、企业专业诊断评价
五、搜索引擎友好分析实训
六、许可电子邮件营销方法及管理
七、流量统计分析
八、推广实训
九、优化专员实训
十、网络营销产品/价格/渠道策略实训
十一、网络营销体策划方案书的撰写
参文献

内容简介：

随着互联网络的发展，人们的生活、消费惯不断发生着新的变化，市场营销也从现实市场开始向网络空间发展，市场营销的应用得到了极大的挑战。本书从问题一理论一实训的体系出发，通过必要的理论阐释网络营销中的问题及其实施方法，并结合题、大型综合宴训来培养和锻炼的实战能力。
高凤荣、杨韵主编的网络营销实务(第2版走向职业化高职高专十二五规划教材)可作为高职高专电子专业，管理类、经济类相关专业专门教材，也可作为高校用书，还可作为企业培训电商专业人员、管理人员的培训教材和参教材。