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市场营销学大中专理科科技综合作者

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北京丰台

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作者作者

出版社清华大学出版社

ISBN9787302353195

出版时间2014-03

版次1

装帧平装

开本16

页数225页

字数344千字

定价29元

货号xhwx_1200865713

上书时间2024-12-12

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商品详情

品相描述：全新: 正版特价新书

商品描述: 主编：

市场营销学(十二五高等院校应用型特规划教材)(作者刘国力、龙桂杰)在保证学科体系的系统和完整的基础上，针对应用型人才设置学内容。充分体现“基础理论够用，专业知识保证，能力培养重点综合强化”的原则，理论阐述力求简明扼要，由浅入深，循序渐进，难易适中，精练实用。通过对本书的学，读者可全面系统地掌握市场营销的基本知识、、方法和实用技能。

目录：

章绪论
1．1 市场营销学概述
1．1．1 市场的含义
1．1．2 市场营销的含义
1．1．3 市场营销的相关概念
1．2 市场营销学的形成和发展
1．2．1 产生时期
1．2．2 发展时期
1．2．3 变革时期
1．2．4 市场营销学在我国的传播与应用
1．3 市场营销观念及其演进
1．3．1 生产观念
1．3．2 产品观念
1．3．3 推销观念
1．3．4 市场营销观念
1．3．5 社会市场营销观念
1．4 市场营销学的学科知识体系
1．4．1 市场营销是学什么的
1．4．2 市场营销学的知识体系
本章小结
思题
案例分析
第2章市场营销环境
第3章市场营销战略规划
第4章市场购买行为研究
第5章市场营销信息与营销调研
第6章目标市场营销战略
第7章产品策略
第8章定价策略
第9章分销渠道策略
0章促销策略
1章市场营销组织与控制
参文献

内容简介：

市场营销学(十二五高等院校应用型特规划教材)(作者刘国力、龙桂杰)是面向应用型本科的市场营销学教材，涵盖了经管类专业学本课程所应掌握的基本知识点、基础理论与基本技能。市场营销学(十二五高等院校应用型特规划教材)坚持理论与实际相结合，论证与案例相结合，具有的创新和较强的实用。本书注重吸收外市场营销学方面的新研究成果，精简篇幅，增强应用型人才学市场营销的实用。全书共11章，每章均附有新的案例，每一个大环节附有营销实训作，对启发和读者联系实际、开拓思路、切实把理论和实践相结合有较大的帮助。本书既可作为应用型本科院校和高职高专院校的教科书，又可作为各类相关培训及市场营销从业人员的参书。